Dmitriytishanskiy.ru

Онлайн уроки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Личный бренд менеджер

Личное дело. Как персональный бренд может помешать бизнесу

В 1990-е годы понятие «персональный бренд» было знакомо лишь избранным в нашей стране: представители публичных профессий (звезды шоу-бизнеса, писатели, актеры театра и кино) стали первыми, кто начал осознанно инвестировать значительную часть гонораров в построение собственного имени и его продвижение. Узнаваемость и общественное признание обеспечивали заполненные залы на гастролях, перевес в голосах на выборах и т. д. Со временем важность персонального бренда оценили и в деловых кругах. Особенно ярко зависимость бизнеса от влиятельности его топ-менеджера проявилась в 1990-е годы в строительной отрасли, когда проекты «раздавались» тем, кто обладал особенным талантом «дружить» с нужными людьми, быть известным в узких кругах себе подобных и т. д. Со временем понятие «личный бренд» кардинально изменилось: на первый план вышли профессиональные компетенции человека, его репутация, особенные навыки и умения, благодаря которым он становился известным.

Сегодня, когда информационное пространство стало цифровым и глобальным, персональный бренд помогает осознанно управлять своим карьерным развитием. Правильное позиционирование себя как профессионала за прошедшие 15 лет стало понятным инструментом, доступным для заинтересованных в своем развитии специалистов любого уровня. Но здесь появилась другая проблема — превратившись в компетенцию, которую можно самостоятельно развить, личный бренд перестал быть таким уж очевидным гарантом качества профессионала. Если до эпохи диджитализации о профессионализме персоны активно говорило «сарафанное радио», сегодня каждый может генерировать, распространять и контролировать контент о себе любимом.

Персональный бренд — синтез личностных качеств и профессионализма

Впрочем, по-настоящему сильный личный бренд — эта всегда комплексная история. Конечно, непросто отделить «зерна от плевел», когда эксперт обаятелен, харизматичен и виртуозно преподносит себя на публике. Красочная упаковка часто заставляет нас верить в то, что и содержание не подкачало. Но чтобы убедиться в этом наверняка, можно использовать ряд других важных для персонального бренда факторов:

— личностные характеристики, подтвержденные коллегами

Жизнеспособный личный бренд всегда строится на цельной личности и правильной самоидентификации, человек хорошо знает о своих конкурентных качествах, которые и делают его востребованным на той или иной позиции, в той или иной социальной группе. И что самое важное — об этом знают и другие. Если навести справки у коллег по отрасли, проанализировать СМИ и социальные сети, можно составить довольно точный личностный профиль человека.

— опыт

Содержательная, предметная часть деятельности менеджера — это не меньше 50% его персонального бренда. Экспертиза действительно способна создать человеку добавленную стоимость или, наоборот, уменьшить ее, если опыта недостаточно.

— репутация

Сложился стереотип, согласно которому, личный бренд — это ореол положительный качеств, которые характеризуют успешного и уважаемого человека. Но справедливости ради стоит сказать, что многие бизнесмены имеют плохую репутацию, которая подчас настраивает профессиональное сообщество против их. На рынке известны довольно одиозные случаи репутационных издержек, когда топ-менеджер компании бросает телефон в тех сотрудников, которые приносят ему плохие новости. Или выгоняет из офиса партнеров, с которыми не удалось договориться. Подобное не скроешь и за семью печатями. Забота о том, что говорят о тебе коллеги, подчиненные, бывшие работодатели, — важная часть позитивного личного бренда.

Очевидно, что все эти характеристики (часто в связке с определенным уровнем харизмы) привлекают внимание к персоне, делают ее потенциально сильным кандидатом на те или иные менеджерские позиции. И не без оснований! Однако, даже самый позитивный персональный бренд менеджера может как усилить, так и ослабить компанию. От чего это зависит и как минимизировать риски «звездных» персон на бизнес компании?

Added value: когда целое больше его частей

Если у компании слабые позиции на рынке, то привлечение бренд-нейм-менеджера способно добавить ценности бренду бизнеса. Менеджер с сильным персональным брендом и положительной репутацией автоматически разворачивает рынок в сторону компании. Участники рынка считывают, что компания взяла курс на изменения, а значит, сейчас хорошее время для партнерства, объединения усилий. Помимо этого, успешный менеджер способен привлечь в команду и других сложившихся или потенциальных «звезд». Часто талантливые, но еще не раскрученные специалисты приходят в компанию ради возможности поработать под началом сильного, авторитетного топа.

Часто, когда компания планирует реализацию новых объектов, привлечение инвестиций, выход на новые рынки или запуск нового продукта, участие в проекте людей с сильным персональным брендом добавляет веса, интриги и ценности проекту.

Бренд как препятствие

Но есть и обратная сторона медали. Сильный личный бренд, как это ни странно, может вступать в конкуренцию с брендом компании или даже противостоять ему. Как известно, отраслевая принадлежность, специфика бизнеса, жизненный цикл развития компании требует того или иного типа руководства. На одном этапе важно тщательно контролировать бюджет и минимизировать расходы, на другом, наоборот, активно инвестировать в маркетинг и выстраивать продажи. Если по какой-то причине акционер ошибся с форматом топ-менеджера и взял человека на задачи, не вполне отвечающие его профессиональному профилю, последний может переформатировать бизнес под себя, перекроить структуру компании, задачи, приоритеты, поменять стратегию.

Сильный личный бренд приглашенного менеджера здесь может сыграть злую шутку с акционером — мало того, что бренд-нейм-менеджер, как правило, заточен на принятие решений и активные действия, часто он еще и прекрасный предводитель для команды, умело мотивирующий людей вокруг следовать прежде всего своим интересам, а не интересам акционера.

Издержки привлечения сильного бренд-менеджера весьма ощутимы и тогда, когда он решает покинуть компанию. За лидером могут уйти и его последователи: возможен отток как сотрудников, так и клиентов.

Еще осторожнее следует действовать, когда не сам топ принимает решение об уходе, а компания «уходит» его. Лидер мнений умеет манипулировать общественным представлением о ситуации, транслировать свою точку зрения в СМИ и соцсетях. Все это повлечет за собой закрепление негативного общественного представления о компании и ее продукции, особенно если с топом действительно поступили несправедливо. В данной ситуации страдает как HR-бренд, так и отношения с потребительской аудиторией и бизнес-партнерами.

Примеров негативного влияния личного бренда на бизнес много в консалтинговых компаниях рынка недвижимости, где уход целой команды или бренд-нейм-управленца влечет отток клиентов в пользу конкурирующего бизнеса. Часто выход известного топа создает риск потери в капитализации, особенно если это происходит в процессе переговоров с инвесторами и заключения сделок.

Личный бренд VS интересы бизнеса

Бизнес — это не та сфера жизни, в которой есть некая «волшебная таблетка», универсальный метод решения проблем, подходящий всем. Компании по-разному отвечают на вопрос о том, как регулировать влияние, которое имя менеджера оказывает на корпоративный бренд. Многие фирмы, например «ИКЕА», практикуют отсутствие персонификации в рамках продвижения компании. Все, что происходит здесь, — заслуга команды, а не отдельных «звездных» менеджеров.

Читать еще:  Менеджер по программам лояльности

Полное слияние бренд-нейм-менеджера с брендом компании — другая крайность, когда у клиентов и партнеров по бизнесу возникает чувство, что лидер организации лично несет ответственность за проданные компанией товары или предоставляемые услуги.

В современном мире ключевой задачей бизнеса становится создание условий для привлечения и проявления талантов, появления новых людей-брендов, которые двигают бизнес вперед и меняют рынок. Но в этом контексте критически важно помнить о том, что стремительное повышение ценности брендов отдельных сотрудников только усиливает необходимость в продвижении и усилении бренда компании. Ведь идеальное бизнес-решение — это всегда симбиоз персонального и корпоративного, повышение капитализации друг друга для достижения новых профессиональных горизонтов.

Кто такие персональные бренд-менеджеры?

В интернете вы не найдете информации о такой профессии. Вам не покажут список учебных заведений, где выдают дипломы этой специализации, или компаний, где можно пройти стажировку. Зато вы увидите множество ссылок на соответствующие услуги. Удивительно, правда, кто все эти люди?

«Атлас новых профессий», составленный Агентством стратегических инициатив и Школой управления «Сколково», прогнозирует появление персональных бренд-менеджеров к 2020 году. Но будущее уже наступило. Как минимум две первых страницы «Яндекса» и Google говорят об этом. Десятки, если не сотни, агентств и фрилансеров предлагают «раскрутить ваш личный бренд». Но реальная конкуренция в этой нише пока еще не так высока. При одном условии: если вы занимаетесь этим профессионально и готовы копать глубоко.

Суть профессии

«Специалист, занимающийся формированием персонального имиджа с использованием социальных сетей и других публичных площадок в соответствии с целями и требованиями заказчика», — так описывает новую специальность «Атлас новых профессий». Ключевыми в нем являются два слова: имидж и цели.

Задача специалиста по персональному брендингу — создать и донести до целевой аудитории определенный образ (имидж) клиента. Аудитория бренда зависит от его цели. Это может быть повышение, переход в другую компанию или привлечение клиентов в бизнес.

Персональный бренд — это не мыльный пузырь, раздутый вокруг эго, и не самоцель. Он строится поступательно, на основе уже имеющегося капитала идентичности и планов специалиста. Создание персонального бренда — один из инструментов карьерного роста. Достаточно приятный инструмент, повышающий настроение и уверенность в себе.

Разобраться в вопросе возникновения новой профессии мне помог Григорий Тульчинский, профессор НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, доктор философских наук.

«Предпосылки возникновения профессии персонального бренд-менеджера достаточно очевидны. Можно особо выделить два фактора, связанных с особенностями современной цивилизации.

Во-первых, это нарастание роли личности как источника, средства и результата развития. Творчество, инновации, даже, как ни парадоксально, сохранение и воспроизводство традиций всегда предполагают личностные усилия. Без них невозможно существование и развитие социума.

Речь идет даже не о человеческом капитале, а о том, что сам этот человеческий капитал предстает все больше в персонологически неповторимом и уникальном виде. Во-вторых, это необходимость личностного позиционирования в информационном пространстве. Если в традиционном обществе личность позиционировалась по ее принадлежности роду и племени, а также социальному статусу, то в обществе индустриальном на первый план стала выходить ролевая идентификация. Неважно, какого ты роду-племени, главное — в какой степени ты востребован и успешен в конкретной сфере деятельности».

Каким должен быть специалист по персональному брендингу?

Чтобы понять, как работает персональный брендинг или управление профессиональной репутацией нужно быть специалистом-мутантом, а именно: аналитиком, стратегом, журналистом, PR-специалистом, немного карьерным консультантом и психологом. Также в процессе работы часто привлекаются внешние специалисты, например, карьерные коучи, тренеры по ораторскому искусству, стилисты. Как видим, персональный брендинг — синергия нескольких профессий.

Что нужно знать и уметь:

  • Основы журналистики, PR,маркетинга, брендинга
  • Понимание принципа построения карьерных траекторий
  • Системное мышление
  • Стратегическое мышление
  • Умение работать с большими объемами информации
  • Умение четко излагать свои мысли
  • Умение оперативно реагировать на информационные поводы
  • Дружелюбная клиенториентированность
  • Навыки деловой коммуникации
  • Навыки управления проектами.
  • Определяет позиционирование клиента и его целевую аудиторию
  • Формулирует elevator pitch
  • Формулирует план бренд-активностей
  • Готовит презентационные материалы для СМИ и соцсетей
  • Готовит публикации для СМИ и личных блогов
  • Ведет страницы в соцсетях
  • Организует участие и выступления на деловых мероприятиях
  • Продюсирует авторские ТВ- и радиопрограммы
  • Организует фотосессии.

Можно подумать, что лучший показатель результата для персонального бренд-менеджера — это личная PR-активность. Нет. Специалист по self-PR оценивается не по собственному виду, а по тому, как выглядят его клиенты. Поэтому необязательно вешать на себя, как на елку, все имеющиеся в доме игрушки. Внимание к собственному профессиональному образу может выражаться в оформленных профилях соцсетей или участии в мероприятиях для PR-сообщества.

Будущее профессии

Правители занимаются персональным брендингом с древних временем. Грозные прозвища, именные мечи, чеканка портретов на монетах, родовые традиции и ритуалы, личные летописцы— все это атрибуты self-PR. Интересно, что суть этого процесса не изменилась с годами, лишь дополнилась digital-инструментами и технологиями.

Что будет с профессией дальше? Все большее проникновение виртуальной реальности создаст новые возможности для персонального брендинга. По крайней мере, мне хочется в это верить. Ценность айдентики личности возрастает. Соответствующий образ будет создаваться не только в интернете, но и в офлайн. Посредством, например, голограмм или digital-аватаров. Посмотрите сериал «Черное зеркало» — поймете, о чем я говорю. При этом где-то в отдаленных уголках Вселенной все еще будут идти споры о необходимости управления репутацией, а интервью публиковаться в печатных изданиях.

Подведу итог. Будущее профессии — за профессионалами, которые умеют адаптироваться к новым условиям. Пока же персональные бренд-менеджеры работают на себя либо в штате личным pr-ассистентом первого лица компании.

«Во время развития информационных технологий человеческий капитал приобретает публичный характер — степень известности и узнаваемости личности», — продолжает Григорий Тульчинский.

«Личность во все большей степени предстает как имиджевый проект, известный и узнаваемый образ в контексте определенной репутации, то есть фактически — как бренд.

Усилия по позиционированию личности были всегда — в политике, искусстве, любой профессиональной сфере, даже в личной жизни. Но теперь это стало требованием к жизненной компетентности, условием жизненного успеха.

И такое позиционирование и продвижение — конкретная работа, предполагающая определенный профессионализм в индивидуальном брендинге и маркетинге».

Личный бренд менеджер

Все чаще бизнесмены, публичные люди, фрилансеры и даже наемные работники задумываются о персональном продвижении. Но не у всех людей есть знания и время, чтобы построить личный бренд самостоятельно. Тогда и обращаются к бренд-менеджеру — профессионалу, который будет отвечать за продвижение персональной репутации.

Читать еще:  Что такое контент менеджер сайта

На современном рынке труда специалисты в персональном брендинге — штучный товар. Причин несколько: во-первых, этой профессии еще нигде не учат, и чаще всего в нее попадают случайно. Во-вторых, персональный брендинг становится трендом, и спрос на специалистов вскоре существенно превысит предложение.

В качестве иллюстрации карьерной траектории можно привести историю Дарьи Вахрушевой, управляющего партнера BAKERS. Находясь в декрете, Дарья прошла интенсив по личному брендингу, который вела Екатерина Кононова, одна из первых, кто начал развивать это направление в России. После участия в курсе Дарья заинтересовалась темой, а позже попала на скайп-консультацию Екатерины, где узнала о вакансии. Благодаря хорошо выполненном тестовому заданию Дарья устроилась в компанию на полставки. Она активно работала с клиентами, дополнительно обучалась, погружалась в тему бренд-менеджмента глубже. Со временем клиентов становилось все больше, как и опыта. Сейчас Дарья является партнером и совладельцем агентства BAKERS, основанного Екатериной Кононовой.

На сайте hh.ru мы нашли в архиве одну вакансию персонального бренд-менеджера, но уже в 2020 году, как прогнозирует «Атлас новых профессий», на специалистов появится спрос. Профессия бренд-менеджера сейчас может обеспечить быстрый карьерный рост и большую базу клиентов. Почему же эти специалисты вскоре будут востребованы и чем именно им предстоит заниматься?

Почему нам всем скоро будет нужен бренд-менеджер?

Зарождение профессии началось тогда, когда компании поняли, что мало производить качественный товар. Отличные продавцы и большие скидки не сделают того, что может бренд-менеджер, который сформирует имидж бренда и донесет его до потребителя. Например, все джинсы шьют из денима, но культовыми называют только Levi’s. Они ассоциируются с ковбоями, Америкой, Элвисом Пресли, Стивом Джобсом. Эти образы всплывают в мозгу не случайно, а благодаря стараниям бренд-менеджеров. И восприятие марки повышает ее значимость, а значит, и цену, которую готов заплатить потребитель.

Изменения на рынке привели к тому, что выделиться среди конкурентов хотят не только компании, но и отдельные личности: успешные предприниматели, фитнес-блогеры, музыканты, детские психологи, консультанты по тайм-менеджменту и многие другие. Задача персонального бренд-менеджера — помочь человеку осознать свои сильные стороны и уникальные способности, которые он может предложить аудитории. Глеб Архангельский добился того, что стать гуру российского тайм-менеджмента. Михаил Лабковский намеренно старался стать популяризатором психологии. Если вы захотите узнать об управлении временем или строительстве отношений, то, имея материальную возможность, вы с большей вероятностью обратитесь к упомянутым выше людям или купить их книги, консультации, онлайн-курсы.

Развитие персонального брендинга коснется в ближайшем будущем всех, в том числе наемных работников. Потому что успех в карьере будет зависеть от того, как человек умеет себя позиционировать на рынке труда и какое представление о нем можно построить по его публичной и интернет-активности еще до личной встречи.

Персональный бренд как неотъемлемая часть бизнеса

  • Total: 1

Мы живем в эпоху технологического прогресса, когда каждый из нас может стать информационным рупором. Мировые лидеры мнений, такие как Илон Маск, Марк Цукерберг или Дональд Трамп создали свою целевую аудиторию и постоянно взаимодействуют с ней. Но даже, если вы — не Дональд Трамп, у вас есть все шансы создать успешный персональный бренд.

Что такое персональный бренд?

Персональный бренд — это то, как вы продвигаете себя. Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которые вы хотите открыть миру. Это ваша история, поведение, отношение к миру, произнесенные и несказанные слова.

С точки зрения бизнеса, личный бренд — это ваш образ, который видят люди. Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, как СМИ изображают вас, и впечатление от информации о вас, доступной в интернете.

Вы можете игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органически, даже хаотично. Но также вы можете поменять свой личный бренд, чтобы представить себя таким, каким вы хотите быть.

До создания интернета личный бренд был просто визитной карточкой. Если бы вы не пользовались популярностью в СМИ или не были лицом какой-либо рекламной кампании, вряд ли кто-то о вас что-то знал. Сегодня, в дни пика популярности интернета и социальных сетей, общество будет обсуждать малейшие ваши действия.

Создание персонального бренда

Не стоит долго думать, почему так важен личный бренд. Если вы хотите стать влиятельным, вам жизненно необходим сильный персональный бренд. Он поможет выделиться среди всех остальных.

Согласно статистике, 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Однако они готовы верить людям. Такие данные заставили серьезно переосмыслить то, как бизнес продвигает себя. Действительно, это одна из причин, почему маркетинг за счет влияния стал настолько успешным в последние годы.

Персонализация ключевых людей в бизнесе стала очень популярной. В связи с этим появилась новая профессия — персональный бренд-менеджер — специалист, который занимается формированием персонального имиджа с использованием соц. сетей и других публичных площадок. Причем создать личный бренд в малом бизнесе проще, ведь разница между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом невелика. Сложнее обстоят дела с крупным бизнесом, но некоторые бизнесмены справились с этой задачей. Стив Джобс использовал персональный брендинг задолго до того, как эта фраза стала широко известной, чтобы отличить себя от бренда Apple. Точно так же личный бренд Илона Маска, более известен, чем корпоративный бренд Теслы.

В последнее десятилетие популяризации социальных сетей возникла новая услуга по продвижению персональных брендов. Например, Илон Маск активно общается с аудиторией, делится достижениями своих проектов и объявляет новости в Instagram и Twitter. Маркетинговые компании разрабатывают стратегии, определяют «tone of voice» и продвигают личные бренды при помощи различных инструментов, будь то SEO-оптимизация или SMM-продвижение.

Примеры персонального бренда в бизнесе

Представьте, что завтра Илон Маск будет продавать здоровое питание, а Павел Дуров — умные кофеварки. Эти продукты будут интересны, так как личный бренд является лидером, способным вести за собой миллионы людей.

Мы собрали несколько удачных примеров лидеров, которым удалось прокачать личный бренд:

  1. Оскар Хартман. Серийный предприниматель и создатель компаний KupiVIP, CarPrice, Activo, Factori market.com. Его ключевой актив — интернет-магазин KupiVIP — приносит оборот 16,5 млрд руб. Активно продвигает социальные сети, в особенности Instagram и Youtube-канал.
  2. Илон Маск. Основатель Tesla, SpaceX, PayPal, The Boring Company, Neurolink, SolarCity и других известных компаний. Илон — пример сильного личного бренда. Перед человечеством он предстал как романтичный инженер-бизнесмен, идеи которого интересны всем.
  3. Евгений Черняк. Создатель холдинга Global Spirits и миллиардер, вошедший в топ-100 Forbes. Украинский предприниматель ведет YouTube-канал о бизнесе «Big Money». Но не едиными социальными сетями он добился своей популярности. Для продвижения своего бренда он активно использует классическое медиа (ТВ, радио, пресса, интернет).
  4. Игорь Рыбаков. Основатель «Рыбаков фонд» и совладелец корпорации «Технониколь». Игорь имеет 54 завода в 7 странах мира и занял 78 место в российском рейтинге Forbes. Предприниматель активно продвигает свой Instagram и Youtube-канал.
  5. Стив Джобс. Несмотря на то, что он ушел из жизни еще в 2011 году, его образ первым вспоминают, услышав слово «Apple». Его запомнили, как характерного, харизматичного и простого человека. В истории он остался «отцом цифровой революции».
Читать еще:  Тайм менеджмент основные принципы

Все эти бизнесмены работали на узнаваемость и формирование доверия к бренду. И как видим, у них это получилось.

Построение персонального бренда

Неважно, ищете вы лучшую работу, хотите продвижение по службе или расширяете сеть, создание личного бренда поможет достичь ваших целей. Для этого следуйте основным правилам, как создать персональный бренд:

  1. Определите ваши ценности и увлечения. Ценности — это то, что важно для вашей жизни и работы. Они лежат в основе того, кем вы являетесь как личность, и определяют ваши приоритеты. Некоторые примеры ценностей включают друзей, семью, честность, амбиции и т. д. Увлечения — это то, как вам нравится проводить время. При создании личного бренда определитесь, в какой области вы являетесь экспертом, и какими увлечениями готовы поделиться со своей аудиторией.
  2. Определите свои ключевые качества. Что помогает вам выделиться из толпы? Эти элементы являются вашими уникальными чертами и помогают формировать вашу личность.
  3. Разработайте свой личный имидж. Как только вы узнаете свои ценности, увлечения и индивидуальные черты, самое время начать демонстрировать их! Подумайте над своим слоганом, создайте личный электронный адрес и будьте готовы посещать сетевые мероприятия и большие встречи.
  4. Определите свою целевую аудиторию. Важная задача, как для организаций, так и частных лиц. Лучше всего инвестировать свое время и энергию в аудиторию, которая, скорее всего, даст вам желаемый результат.
  5. Создайте свой личный профиль в социальных сетях. Это не значит, что вам нужно быстро регистрироваться во всех соц. сетях мира. Для начала надо определиться, где вы будете присутствовать. Если у вас молодая аудитория, то лучше подойдет Instagram, если более взрослая — Facebook. Хотите вести видеоблог? Тогда создавайте свой Youtube-канал. Всё зависит от вашей целевой аудитории и специфики того, как вы хотите продвигать свой бренд.
  6. Начинайте свой блог. Многие маркетологи считают ведение блога лучшим способом построения бизнеса, но они также могут оказать влияние при создании личного бренда. Если у вас есть свой сайт, используйте полное руководство по созданию аудитории блога. Как только у вас появятся подписчики, вы уже на пути к созданию успешного личного бренда.
  7. Следуйте по стопам эксперта. Иногда вдохновение пропадает, и вы совершенно не знаете, о чем писать в своем блоге. Нет ничего страшного, если вы вдохновитесь и почерпнете идеи у других блогеров и инфлюенсеров.

Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам. Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети.

В идеале, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь, задумайтесь даже над тем, в какой одежде появляетесь на улице. Вряд ли Дональд Трамп будет бродить по улице в старых джинсах и футболке, а рок-звезда пойдет по магазинам в модном костюме.

С чем нужно быть аккуратным?

При построении личного бренда многие пользователи, особенно те, кто продвигает себя самостоятельно, совершают типичные ошибки:

  1. Ждут немедленных результатов. Построение персонального бренда — это долгий путь. Вам потребуются годы, чтобы постепенно найти новые интересные проекты, увеличить ценник и значимость вашей фигуры. Чтобы стать успешным, ведите свои соц. сети, общайтесь с журналистами, посещайте интересные мероприятия, повышайте узнаваемость своего личного бренда.
  2. Бросают всё на середине пути. Постоянное общение с прессой, написание постов для соц. сетей и очные встречи с аудиторией сильно выматывают. Особенно сильно, когда у вас есть основная работа. Здесь главное — помнить, что построение личного бренда — это длинный и трудоемкий путь, в котором нужно проявить свое упорство и терпение. Если же у вас совсем не хватает времени на продвижение своих соц. сетей и сайта, вы можете обратиться за помощью в маркетинговое агентство.
  3. Хотят понравиться всем. Запомните, люди любят ярких личностей. Поэтому не стоит бояться, если ваша точка зрения заденет чувства других людей. Вступайте в дискуссии со своей целевой аудиторией, отстаивайте своё мнение. Именно так вы сможете выделиться из толпы. Ведь мягкотелых забывают на следующий же день.
  4. Начинают бояться критики. Поверьте, чем бы вы не занимались в этой жизни, кому-то это не будет нравиться. В любом случае найдутся те люди, которые скажут или напишут, что вы некомпетентны и ничего не понимаете в своем деле. Не нужно прислушиваться к их мнению, гните свою линию до конца.
  5. Не используют мнение окружающих. Несмотря на то, что в предыдущем пункте написано, что не стоит обращать внимание на негативные отзывы, всё же прислушиваться к мнению окружающих стоит. Спросите у коллег, семьи, профессионалов или фокус-группы, что они считают по поводу вашего личного бренда. Не все люди понимают в брендинге, но со стороны они могут увидеть нюансы, которые не видно изнутри.
  6. Быстро монетизируют свою аудиторию. Получив первых подписчиков и завоевав их первое признание, многие блогеры-новички начинают продавать бесполезную рекламу либо курсы, аля «как заработать первый миллион, работая дома 2 часа в день». Отсюда появляются «инфоцыгане» — люди, которые предлагают купить авторские курсы, марафоны, тренинги и т.д. Помните, что люди очень чувствительны к тому, что вы продвигаете и рекламируете. Доверие можно потерять в считанные минуты, а для того, чтобы его снова вернуть потребуются месяцы и годы.

Итак, что дает личный бренд? Как правило, он необходим, когда в вашей сфере высокая конкуренция либо когда оплата услуг известного специалиста намного больше, чем ваша. Продвижение персонального бренда — долгий путь, но в итоге он поможет вам стать более востребованным, получить продвижение по карьерной лестнице, новые знакомства и большую прибыль. Главное — не повторять обычные ошибки, которые допускают начинающие блогеры. Помните, что эффективность персонального бренда напрямую влияет на ваш бизнес.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector