Dmitriytishanskiy.ru

Онлайн уроки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Статистика в маркетинге

Статистика в маркетинге

Библиографическая ссылка на статью:
Ляпина И.Р., Сибирская Е.В. Статистика маркетинга // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 10 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/10/72387 (дата обращения: 02.02.2020).

В настоящее время сложно представить предприятие, осуществляющее свою деятельность без маркетинга. Современный маркетинг затрагивает абсолютно все аспекты функционирования предприятия и способствует:

— продвижению продукции фирмы на рынок;

— отражению атак конкурентов;

— оптимизации и совершенствованию различных направлений деятельности фирмы;

— повышению удовлетворенности клиентуры;

— разработке стратегий развития фирмы и их успешной реализации;

— формированию имиджа фирмы и многому другому.

При этом все маркетинговые мероприятия разрабатываются на основе информации, собранной в ходе маркетинговых исследований с использованием статистики маркетинга.

Суть термина «статистика маркетинга» можно рассматривать с разных сторон (таблица 1).

Таблица 1. Характеристика термина «статистика маркетинга» [1,2]

Аспект рассмотрения термина

Исходя из этого, статистика маркетинга направлена повышение эффективности использования информационных ресурсов в маркетинговой деятельности субъектов хозяйствования.

Роль и место статистики маркетинга в ходе маркетинговых исследований отражена на рисунке 1. Статистика маркетинга активно используется в ходе второго и третьего этапов маркетингового исследования, где необходимо обеспечить правильный сбор и обработку информации.

Рисунок 1. Роль и место статистики маркетинга в ходе маркетинговых исследований

Остановимся более подробно на методах статистики маркетинга.

1. Методы формирования выборки. Маркетинговые исследования могут носить сплошной или выборочный характер. В первом случае изучаются все элементы генеральной совокупности, а во втором – элементы выборки.

Поскольку в большинстве исследований состав генеральной совокупности значителен, то возможность сплошных исследований ограничена и встает вопрос определения метода формирования выборки. Статистика маркетинга в этих целях использует вероятностные и невероятностные методы формирования выборки (рисунок 2).

Рисунок 2. Методы формирования выборки [3,4].

При помощи вероятностных методов построения выборки элементы, включаемые в нее, отбираются случайным образом. Благодаря этому появляется возможность оценить ошибку выборки и сделать обоснованные выводы в отношении изучаемой совокупности. В свою очередь, невероятностные способы построения выборки опираются на личные суждения исследователей о целесообразности попадания конкретного элемента генеральной совокупности в выборку. В такой ситуации получаемые результаты нельзя распространять на всю исследуемую совокупность.

2. Методы сбора информации. Сбор маркетинговой информации осуществляется по двум основным направлениям: сбор вторичной информации и сбор первичной информации. Основными статистическими методами, используемым на данном этапе являются статистическое наблюдение и опрос [4,5].

Статистическое наблюдение. При сборе вторичной информации используется статистическое наблюдение, заключающееся в получении данных о единицах наблюдения из отчетов об их деятельности. При сборе первичной информации об изучаемом объекте используется статистическое наблюдение, заключающееся в пассивной регистрации исследователем процессов, действий, поступков людей, событий в микро и макросреде фирмы. При этом исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого объекта и значимые с точки зрения целей исследования.

Опрос. Данный метод используется только для сбора первичной информации и осуществляется путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какой-либо маркетинговой проблемы.

3. Методы преобразования данных. Собранную маркетинговую информацию необходимо преобразовать в более сжатый вид, пригодный для анализа. Для этих целей используется комплекс методов, позволяющих оптимизировать представление и формат данных с точки зрения целей и задач последующего анализа. Основными из них являются [6]:

а) группировка данных – позволяет сформировать на базе собранной информации однородные группы по признакам, существенным для принятия маркетинговых решений (особенно часто используется при сегментации рынка и изучении потребительских предпочтений),

б) квантование (дискретизация) – предполагает дробление диапазона возможных значений числового признака на заданное количество интервалов с присвоением номера интервала или иных меток попавшим в них значениям (например, для определения диапазонов цен),

в) сортировка данных – используется для упорядочения собранных данных в определенной последовательности (например, сортировка товаров по ассортиментным группам позволяет определить глубину ассортимента),

г) слияние данных – используется для объединения данных, собранных в ходе различных исследований в целях восполнения недостающей информации (применяется для объединения вторичной и первичной маркетинговой информации),

д) нормализация данных – способствует организации данных в таблицы и установлению отношений между ними в соответствии с правилами, которые устраняют избыточность и несогласованность маркетинговой информации, а также позволяет изменить значения числового признака в другой диапазон, более удобный для применения к данным тех или иных аналитических алгоритмов.

4. Методы обработки данных. Маркетинговые данные в преобразованном виде подвергают анализу, базирующемуся на статистических методах, отраженных в таблице 2.

Таблица 2. Основные методы статистической обработки маркетинговых данных[1,2,4,7].

Маркетинговая статистика

Маркетинговая статистика — часть маркетинговой информации.

Информация в системе маркетинга имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке товаров. Большинство маркетинговых исследований и мероприятий сами по себе являются информационными.

Отсутствие необходимой маркетинговой информации, использование неточных или неактуальных данных могут стать причиной экономических просчетов.

Цель использования маркетинговой статистики состоит в уменьшении неопределенности в процессе принятия управленческих решений.

Это требует сбора, передачи, хранения, обработки и выдачи значительных объемов разнообразной по характеру информации. Поэтому маркетинговую деятельность следует рассматривать как часть объективно существующего и постоянно функционирующего информационного процесса.

Маркетинговая статистика формируется из вторичных источников информации. На первых этапах сбора данных логично сконцентрировать свое внимание на поиске вторичной информации, под которой понимается информация, собранная не для данного конкретного исследования, а для каких-то других целей в прошлом. В общем, вторичная информация представляет собой данные, которые уже были собраны для каких-то других целей, и которые обычно изучают в первую очередь.

Работу с вторичной информацией называют кабинетными исследованиями. Начинающий исследователь склонен недооценивать объем доступных вторичных данных. Например, в таблице№1 приведена некоторая информация о населении и домашних хозяйствах, которая уже собрана

Государственным бюро переписи населения и доступна для использования ее исследователями.

продукт позиция стратегия маркетинговая статистика

Таблица 1.1 — Информация, доступная на основе переписи населения (2000)

Количество комнат в квартире

Характер владения — собственность или аренда

Стоимость собственной квартиры или величина арендной платы

Образование — законченное и незаконченное

Источник воды и способ избавления от нечистот

Место рождения, гражданство и год принятия

Автомобили, легкие грузовики, микроавтобусы

На каком языке говорят дома

Год постройки дома

Где жили раньше

Когда въехали в этот дом

Способность иметь детей

Наличие загородного дома

Затраты на содержание дома, включая плату за коммунальные услуги

Из таблицы видно, что существуют две основные проблемы, которые возникают в связи с использованием вторичной информации:1-она не полностью соответствует задачам исследования, 2-она не является целиком достоверной.

Виды вторичной информации: внутренняя и внешняя.

Внутренней информацией считается та, которая получена в той самой организации, для которой проводится исследование, тогда как внешняя информация-это та, которая извлечена из посторонних по отношению к ней источников. Внешние источники могут быть разбиты на те, которые регулярно публикуют статистическую информацию и предоставляют её заинтересованным лицам бесплатно, и на коммерческие организации, которые продают свои информационные услуги различным пользователям.

Читать еще:  Психология маркетинга учебник

Внутренние данные, которые собрались для каких-то целей, отличающихся от задач проводимого исследования, являются внутренней вторичной информацией. Например, сведения об объёме продаж и издержках, накопленные в процессе обычной бухгалтерской работы, представляют собой интересную внутреннюю информацию для многих исследовательских задач, таких как оценка прошлой маркетинговой стратегии или определение конкурентной позиции фирмы в своей отрасли.

Внутренние источники информации охватывают следующие области деятельности фирмы:

  • — закупки
  • — производство
  • — кадры
  • -маркетинг
  • -финансы
  • -продажи
  • -данные посредников и торговых агентов.

Все внешние источники вторичной информации подразделяются на группы:

  • 1)материалы правительственных учреждений местных и зарубежных (законы, акты, инструкции, информация о рынках и о внешних рынках)
  • 2)издания университетов и некоммерческих исследовательских организаций (исследование рынков, сосредоточенное в бюллетенях ,научных отчётах ,поступающих в библиотеку)
  • 3)публикации торговых и промышленных ассоциаций (на добровольных началах, исследование рынка), например, Британская ассоциация промышленников при Британском университете, ассоциация маркетинга Украины.
  • 4)периодика и различные книги, монографии и т.д. (разведывательные управления, ЦРУ, бюро вырезок)
  • 5)доклады коммерческих исследовательских организаций.

Вторичная информация имеет следующие достоинства:

  • 1. Многие её виды недороги, поскольку не нужен сбор новых данных (это относится в частности к материалам фирм, отраслевым публикациям, правительственным изданиям,, периодической печати)
  • 2. Информация обычно собирается быстро (материалы фирм, отраслевые и правительственные издания, монографии)
  • 3. Часто меняется несколько источников информации, что позволяет выявлять различные подходы, получать большие объёмы информации и сопоставлять данные. А используя первичные данные можно обычно получить лишь ограниченный объём сведений.
  • 4. Источники информации (например, правительственные) могут содержать данные, которые фирма не может сама получить.
  • 5. Информация, собранная из независимых источников, как правило, весьма достоверна.
  • 6. Она помогает в ситуациях, когда требуется предварительный анализ (поиск вторичной информации также часто позволяет исследователю конкретизировать задачи перед сбором первичных данных и может быть получено более комплексное представление о рассматриваемых проблемах),

Вторичная информация обладает и рядом общих недостатков:

  • 1. Имеющаяся информация может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты, слишком общего характера и т.д. Это объясняется тем, что она первоначально собиралась для других целей.
  • 2. Вторичная информация может быть старой или устаревшей. В силу того, что информация собиралась ранее для других целей, она уже может пережить срок своей значимости, статистические данные, собранные несколько лет назад, и выводы из них уже могут быть недостоверными.
  • 3. Методология, лежавшая в основе сбора данных (например, размер выборки, срок выполнения исследования), может быть неизвестной.
  • 4. Могут публиковаться не все результаты исследования. Часто это связано с нежеланием дать информацию конкурентам.
  • 5. Могут существовать противоречивые данные.
  • 6. Поскольку многие исследовательские проекты не могут быть повторены, то надёжность информации не всегда известна.

Принимая во внимание значительные количества времени и денег, уходящих на подобную работу, мы даём настоятельный совет: не бросайтесь вторичной информацией! Всегда начинайте с вторичной информации, и только когда она исчерпана или отдача от её использования сокращается, переходите к первичным данным.

Статистику рынка интересует изучение ряда факторов:

  • -демографическое распределение,
  • -социографическое распределение,
  • -территориальное распределение,
  • -структура народонаселения (половозрастной состав, плотность населения и т.д.)
  • -сегментация рынков, (например, конъюнктура рынка)
  • -многие другие факторы.

Приведём некоторые данные, которыми интересуется статистика.

Украина-государство в восточной Европе, с юга омывается Чёрным и Азовскими морями. Территория-603,7 тысяч квадратных километров. Население-50,1 миллион человек (на 1 января 1999 года). Протяжённость территории с запада на восток-1316 километров, с севера на юг-893 километра, границ-6500 километров.

Таблица 1.2 — Территория и количество населения по регионам на 1 января 1999 года

Лучшие ресурсы со статистикой для интернет-маркетологов

Интернет-маркетологи любят статистику. Она позволяет нам рассмотреть поведение клиента на различных платформах, помогает создавать эффективные бизнес-кейсы, что при правильном подходе к работе с аналитическими данными приводит к повышению отдачи от вложенных усилий. Конкуренты остаются позади.

Хотите держать руку на пульсе актуальной мировой маркетинговой аналитики?

Перед вами лучшие сайты-источники, регулярно публикующие результаты исследований по отрасли.

Будем благодарны за дополнение нашего списка в комментариях к статье.

Топ 10 ресурсов с данными по digital маркетингу

1. Глобальная и региональная аналитика по использованию интернета – International Telecomms Union

ITU является источником с огромной выборкой качественных статистических графиков и диаграмм по использованию цифровых устройств, раскрывающих тенденции верхнего уровня воронки продаж.

Из свеженького

2. Глобальная аналитика социальных медиа и использования гаджетов – Global WebIndex

Global Web Index представляет аналитику по потребительскому использованию соцсетей как на глобальном уровне, так и по отдельным странам.

Из свеженького

3. Для сравнительного анализа эффективности источников трафика – SimilarWeb

SimilarWeb является бесплатным инструментом для сравнительного анализа количества посещений сайтов и мобильных приложений. Он показывает источники трафика для отдельных сайтов, отличная вещь для стартапов. Кроме того, доступна платная Pro версия с категориями и ключевыми словами.

Из свеженького

4. Использование потребителями различных медиа в отдельных странах – ComScore

Анализ потребительского использования интернета по конкретным странам, представленный в пресс-релизах компании ComScore и панелях обобщённых данных, является одним из лучших источников маркетинговой статистики. Их блог порадует вас полезным контентом.

Из свеженького

5. Статистика цифрового маркетинга по Европейскому Союзу – ЕС Eurostat

Статистика сайта ЕС Eurostat является лучшим источником аналитики по использованию цифровых технологий в странах Евросоюза.

В качестве отправной точки рекомендуем выбирать эту страницу.

Internet access and broadband internet connections of households, EU-28, 2007–2016 (% of all households)

6. Аналитика потребительского использования интернета в Великобритании – Ofcom

UK Government Office of National Statistics site – лучший источник английской digital аналитики, содержит углубленные отчеты по использованию цифровых медиа, включая телекоммуникационные сети, интернет и т.д. Здесь время от времени публикуется интереснейшая статистика по интернет-тематике, особенно по сфере ecommerce.

Их доклады часто содержат статистические данные по другим развитым странам.

Из свеженького

7. Американская digital аналитика – Marketing Charts

Marketing Charts – агрегатор информации о потребительском поведении, внедрении цифровых технологий и различных маркетинговых подходах. Большинство представленных на ресурсе данных будут полезны для специалиста из любой точки мира.

Из свеженького

8. Американская digital аналитика – Pew Internet

Pew Internet – один из лучших источников актуальных статистических данных о том, как американцы используют цифровые гаджеты и технологии. Кроме того, на ресурсе публикуется интереснейшая глобальная статистика.

Из свеженького

9. eMarketer

Emarketer.com еще один ресурс с великолепной подборкой статистических данных для интернет-маркетологов. Он предлагает платную версию пользования сайтом, однако большое количество статистики публикуется в свободном доступе.

Из свеженького

10. Реклама и медиа-инвестиции – IAB Research

Научные доклады об эффективности онлайн-рекламы из Великобритании IAB, США IAB и Европы IAB (Adex).

Читать еще:  Маркетолог аналитик что делает

Из свеженького

11. Исследования Яндекса

Самые актуальные данные для российских интернет-маркетологов. Обязателен к курированию.

Из свеженького

12. Исследования Google

Google регулярно делится результатами исследований и другим полезным для интернет-маркетологов контентом.

Бизнес/Маркетинг

Прогнозирование спроса, сегментация рынка, анализ потребительской корзины, эффективности рекламы и другое

Исследование тенденций и явлений в сфере бизнеса требует привлечения самых последних достижений в области математической статистики, а также обработки больших массивов разнородной информации.

Автоматизируйте решение задачи прогнозирования с помощью системы Sales-Forecast. Смотреть видео

Глубокое знание потребностей потенциального клиента позволяет не только установить конкурентоспособные цены, но и улучшить продукт, оптимизировать поставки, правильно строить рекламную стратегию компании. Вне зависимости от вида проводимого исследования STATISTICA поможет Вам извлечь максимум информации из имеющихся данных. Преимущества STATISTICA

Вы сможете быстро и качественно решить такие задачи как:

Кроме того, в рамках отраслевого решения STATISTICA может быть надстроена для получения системы, заточенной на решение задач Заказчика. Система автоматизирует и расширяет возможности STATISTICA.

STATISTICA — полностью на русском языке!

STATISTICA содержит весь спектр классических (множественная регрессия, АРПСС и др.) и современных методов (нейронные сети, data mining, text mining), помогающих аналитику принимать решения в условиях неопределенности и постоянно изменяющейся внешней среды:

Продукт STATISTICA Base — широкий набор основных статистик, позволяет применять основные статистические критерии и визуальные методы анализа:

Продукт STATISTICA Advanced (включает STATISTICA Base) содержит расширенные методы анализа данных:

STATISTICA Automated Neural Networks — мощный продукт для нейросетевых исследований, позволяющий эффективно решить задачи прогнозирования, классификации, кластеризации, построения регрессионных моделей.

Продукт STATISTICA Data Miner (содержит STATISTICA Advanced, STATISTICA Automated Neural Networks) расширяет углубленные и нейросетевые методы наиболее полным набором методов добычи данных (Data Mining).

Подробнее о применении инструментов STATISTICA для решения задач бизнеса и маркетинга

  • Методы модуля Основные статистики и таблицы позволяют определить зависимости между характеристиками продукции различных фирм, выявить динамику и тенденции изменения, зависимость изменения одних экономических показателей от других. Результаты представляются в виде гистограмм, диаграмм рассеяния, матричных графиков, таблицы с численными значениями описательных статистик, а также матриц корреляции и таблиц сопряженности, позволяющим оценить зависимости между показателями.
  • Модуль Множественная регрессия позволяет найти функциональную зависимость цен на товары от выбранных объясняющих показателей. Программа находит наилучшее уравнение такой зависимости, доверительные интервалы, оценку точности решения и оценку адекватности с помощью всестороннего графического и аналитического анализа остатков. Используя полученные уравнения, компания может строить прогноз цен на будущие периоды времени.
  • Дискриминантный анализ или Деревья классификации используются для решения задачи классификации. Деревья классификации более подходят для разведочного анализа данных. Модуль позволяет вначале учесть предложенную экспертами классификацию объектов по признакам, а потом заменить ее автоматической процедурой. Программа строит дерево классификации, правило классификации. Возможно задание обучающей и контрольной выборки. Дискриминантный анализ позволяет находить оптимальное решение задач классификации при более строгих теоретических предположениях, накладываемых на данные.

Кроме того, любой из продуктов линейки STATISTICA может иметь корпоративную платформу.

Корпоративный продукт STATISTICA Enterprise — это интегрированная многопользовательская система, объединяющая в себе эффективный интерфейс для доступа к центральному многопользовательскому репозиторию данных, средства для совместной работы пользователей и мощный функционал статистического анализа данных, доступный в различных продуктах линейки STATISTICA.

Не знаете, какой продукт подходит для решения Ваших задач? Позвоните или напишите нам, и наши специалисты подберут комплектацию продукта, оптимальную для Вас.

Ниже представлены некоторые примеры применения системы STATISTICA для проведения маркетинговых исследований:

Блог экспертов ID-Marketing

24.03.2020 | Зачем нужны маркетинговые исследования, когда есть данные статистики?

Сейчас, когда в мировой экономике намечается масштабный кризис, как никогда важно держать руку на пульсе, отслеживая ключевые показатели своего рынка в общем контексте. Самый простой вариант – это мониторинг отраслевых новостей и статистики. Но наиболее ценную информацию, с точки зрения управленческих решений, дают маркетинговые исследования.

Один из наиболее распространенных доводов при отказе от проведения комплексных исследований рынка – «У нас уже есть таможенные данные, и мы знаем сайт Росстата, зачем они нам?»

03.03.2020 | Что такое исследования рынка на открытых данных?

Статья посвящена маркетинговым исследованиям на открытых данных, их специфике, сфере применения и особенностям интерпретации для маркетологов

22.11.2019 | Как получить актуальные данные по рынку бесплатно?

Для рыночной информации в условиях быстро меняющейся среды всегда на первом месте стоит актуальность. Самые достоверные и самые глубокие исследования в любой области не имеют никакой ценности по прошествии некоторого времени. Да, наличие архива важно, если необходимо проанализировать устойчивые тренды или сезонность продаж, но без актуальных данных полезность и применимость любой аналитики существенно теряется.

18.09.2019 | Статистика перевозок по железной дороге: преимущества и недостатки

На данный момент данные о перевозках товаров по железной дороге являются одним из видов доступной информации по цене, оперативности обновления и достоверности данных. Наиболее полезен этот вид статистики для отраслей, использующих традиционно жд транспорт, как основной способ отгрузки, например, сырьевые направления, АПК.

08.07.2019 | Откуда берутся расхождения в данных о внешней торговле

При анализе оборотов между странами по данным Росстата и статистических ведомств других стран часто возникают вопросы о несовпадении объемов экспорта и импорта. Иногда в качестве причин называют низкое качество агрегирования данных в российском ведомстве. И хотя Росстату еще есть над чем работать в этом плане, ключевой причиной являются объективные различия в методике подготовки данных по внешней торговле у разных стран.

18.06.2019 | Таможенные данные — инструкция по применению

Многие компании по разным причинам, в первую очередь из-за ограниченного бюджета, сталкиваются с необходимостью закупать исходные данные по внешней торговле. О том, как купить таможенную статистику подробно расписано в предыдущей статье . Итак, сведения закуплены. Исходный формат представляет из себя таблицы, чаще всего в формате MS Excel. Каждая строка это отдельная декларация, каждый столбец — заполненное декларантом поле декларации.

13.06.2019 | Таможенная статистика – как не пустить деньги на ветер

Рано или поздно практически каждый маркетолог или бизнесмен сталкивается с необходимостью анализа данных таможенной статистики. На рынке на текущий момент существует большое количество предложений по продаже баз данных, формат исходных данных часто является очень доступным по цене и оперативности поставки.

25.05.2018 | Любовь за деньги. Существует ли на рынке b2b клиентоориентированный подход?

Казалось бы, в век культа клиента, популярности тренингов «как удержать клиента» и высокой конкуренции совершенно разумно предполагать, как норму, наличие должного уровня сервиса на рынке b2b услуг.

Однако, наш обширный и многосторонний опыт говорит о том, что большая часть игроков на рынке услуг, особенно когда дело касается малого бизнеса, только декларирует клиентоориентированность, не подтверждая это даже на самом поверхностном уровне сотрудничества.

31.01.2018 | Как найти информацию о компаниях, 5 бесплатных источников для анализа конкурентов

Любой маркетолог или бизнесмен сталкивается, так или иначе, с необходимостью сбора и анализа информации о компаниях. Наиболее часто потребность в актуальной информации о предприятиях возникает при анализе конкурентов.

18.08.2017 | Исследование рынка на открытых данных — практическое руководство

В условиях экономии средств бюджета на предприятии или для начинающего предпринимателя важным становится организация анализа рынка без вложений. Ежемесячно более 500 запросов согласно данных Яндекс.Вордстат обращаются за бесплатными обзорами рынка.

Очевидно, что большинство найденных готовых решений с помощью поисковика – будут неполными, устаревшими или откровенно «кривыми». Чтобы самостоятельно подготовить обзор рынка не нужно обладать сверхпрофессиональными компетенциями в области маркетинга. Достаточно иметь четкий алгоритм работы и список источников, которым можно доверять.

Вопрос достоверности информации считается первостепенным, если вы хотите принимать решения в области инвестиций, когда на кону реальные денежные средства. Об основных источниках информации, по которым можно собрать данные мы уже писали в нашем блоге.

24.07.2017 | Как найти поставщиков для производства или интернет-магазина?

Один из наиболее частых вопросов, с которым сталкиваются предприниматели при открытии нового производства или, например, интернет-магазина, — как найти поставщиков.

Можно потратить много времени на анализ через поисковики или специализированные каталоги и все равно не иметь точного представления о том, как это работает на деле.

Наиболее точную информацию о поставках иностранных товаров можно получить из анализа таможенной базы, которую мы обновляем ежемесячно.

02.05.2017 | Импортозамещение в цифрах, анализ статистики ВЭД и динамики производства сыров

На сегодняшний день очень модно и актуально обсуждать темы импортозамещения и редко какая подборка трендов по российскому рынку обходится без обсуждения вопроса, а справились ли отечественные производители или это всего лишь идея, внушаемая нам СМИ.

Целый ряд отраслей с 2014 года получил мощный импульс для развития, благодаря кардинальным изменениям на рынке, связанным с почти полным устранением импортных продуктов-конкурентов. Некоторые отрасли ощутили влияние санкций в меньшей степени, однако в целом с 2014 года ситуация на рынках значительно изменилась.

Рассмотрим реализацию стратегии импортозамещения в реальных цифрах на примере рынка сыра.

21.03.2017 | 10 способов оценить качество маркетингового исследования до покупки или как правильно выбрать поставщика информации

Самый простой способ оценки достоверности данных, который предлагается почти всеми аналитическими компаниями и продавцами баз данных – предоставление данных по вашей компании. Если Ваша компания — участник внешнеторговой деятельности, то всегда можете проверить достоверность данных по ИНН — по закупке сырья, по ввозу оборудования или по экспортным продажам. Если же Вы участник железнодорожных перевозок внутри РФ, для сопоставления данных нужно предоставить Ваш ОКПО и уточнить станцию.

Однако при покупке исследования этого бывает недостаточно, так как стоимость информации обычно высока и лучше убедиться в соответствии отчета вашим ожиданиям и целям до покупки.

20.02.2017 | Ключевые отрасли Владимирской области

Несмотря на то, что Владимирская область не входит в ТОП ключевых регионов по ВВП или уровню освоения бюджетных средств, в нашей области присутствует ряд отраслей, в которых достигнут высокий уровень производства.

Каковы же ключевые отрасли, в которых преуспела Владимирская область?

03.11.2016 | База железнодорожных перевозок – руководство по эксплуатации

В статье приведен образец работы с базой железнодорожных перевозок на примере железнодорожной станции Владимир, описаны особенности статистики ж/д отгрузок и формат базы данных, а также какую полезную информацию можно получить из этой статистической базы.

22.06.2016 | 5 лайфхаков по работе с данными Росстата по производству

Работа с данными службы государственной статистики имеет ряд особенностей, которые необходимо учитывать при анализе рынка. Мы расскажем о некоторых моментах, которые помогут правильно оценить объемы производства вашей продукции.

25.05.2016 | 5 основных факторов, почему статистика Росстата не дает реальную картину рынка

Почему данные Росстата часто расходятся с реальными цифрами по рынку?В материале представлены основные причины отличий действительных данных по рынку и статистики Росстата. Что нужно учитывать при оценке емкости рынка на базе официальной статистики?

11.04.2016 | Особенности работы с таможенной статистикой

Основные показатели таможенной статистики для первоначального анализа — статистическая стоимость и вес нетто. Для правильной оценки этих полей нужно учитывать ряд особенностей. Среди них одна из важных — наличие дополнительной единицы измерения. Для всех товаров обязательны два параметра- объем в кг (нетто и брутто) и стоимость в долл. США. Однако для ряда товаров важным является штучное измерение. Если для таких товаров как грузовые автомобили, специальная техника дополнительная единица измерения (штуки) — является обязательной, то, например, для стоматологических имплантов, она нужна с точки зрения анализа, но не проставляется в декларации в отдельной графе

15.03.2016 | Как получить бесплатную статистику с сайта Федеральной таможенной службы?

Как получить бесплатную статистику с сайта Федеральной таможенной службы? Таможенная служба не первый год публикует в открытом доступе в формате базы данных информацию по экспорту и импорту товаров с ежемесячным обновлением. Не все маркетологи и аналитики знакомы с этим сервисом, поэтому публикуем подробную инструкцию по использованию этого авторитетного источника таможенной статистики. Мы в своей работе используем эти сведения для верификации различных покупных баз данных по статистике таможни.

11.01.2016 | Как правильно определить код ТН ВЭД, по которому товар отражается в таможенной статистике?

Как определить код ТН ВЭД товара? Если Вы решили купить анализ по внешнеторговому рынку или самостоятельно выгрузить общие сведения с сайта таможни, то в первую очередь необходимо определить код товара по классификатору ТНВЭД, по которому он импортируется или экспортируется.

23.12.2015 | Обзор основных фондовых, сырьевых и валютных рынков в 2015 году

Этот год выдался очень непростым для мировых фондовых, валютных и сырьевых рынков. Повсеместно отмечалась крайне высокая волатильность. В январе-июне 2015 года большинство мировых фондовых индексов демонстрировали рост. Так, фьючерс на американский S&P500 достигал в первой половине 2015 года отметки 2133 пунктов, что на 3,4% больше, чем по состоянию на начало года, индекс Dow Jones в моменте демонстрировал прирост на 3,1%, индекс высокотехнологического сектора американской экономики NASDAQ поднимался на 7,4% по отношению к значению показателя в начале января 2015 года.

16.12.2015 | О пользе статистики импорта

01.12.2015 | Наиболее популярные и полезные разделы сайта Государственной службы статистики

20.11.2015 | Источники информации для маркетолога и бизнесмена

01.11.2015 | Блог для маркетологов

Стартует новый раздел блога компании для маркетологов и руководителей предприятий с расширенной справочной информацией по работе с разными источниками информации, полезными ссылками и разъяснениями терминологии в области таможенной статистики. Публикации будут регулярно обновляться, оставляйте Ваши вопросы, а также пожелания по темам для рассмотрения в комментариях в блоге.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector