Dmitriytishanskiy.ru

Онлайн уроки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Реклама маркетинг картинки

16 крутых примеров нестандартного маркетинга

Маркетинг может быть очень дорогим, но, к счастью, всегда есть альтернатива — определенные хитрости, не требующие больших затрат. Партизанский маркетинг — не предполагающая крупных расходов стратегия, смысл которой в использовании оригинальных идей. Термин был введен в обиход американским рекламистом Джеем Конрадом Левинсоном.

Как же это работает? Неизгладимое впечатление на покупателей производят остроумный посыл и нестандартность подхода. Хотите понять, о чем речь? Мы подобрали несколько интересных примеров.

Любителям «Во все тяжкие» скидка!

«Поговори со мной, я в настроении поваляться в кроватке!» Кажется, чай пытается меня склеить 🙂

Скидка на носы для снеговиков.

Просто заглянул в соседний продуктовый и не пожалел об этом.

Этот непростой выбор: презервативы или подгузники?

Отличная юбка, где покупали?

Холодные, как сердце Грампи.

Бессмертный хит обрел вкус!

Подцепи меня, у меня никого нет.

С этой ценой что-то не так.

Тот момент, когда ты находишь идеальное авокадо в супермаркете. Почувствуй себя Дейнерис Таргариен!

Что, неужели тот самый неземной вкус?

iPad времен королевы Виктории.

Понравилось? Хотите быть в курсе обновлений? Подписывайтесь на наш Twitter, страницу в Facebook или канал в Telegram.

10 примеров гениального маркетинга, которые обхитрили всех нас

AdMe.ru собрал несколько примеров того, как с помощью одной маленькой рекламной хитрости можно сделать товар культовым, а бренд — самым узнаваемым. И это по-настоящему гениально.

Энергетический напиток Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок, основными его конкурентами были Coca-Cola и Pepsi. Концепция у всех была схожая: они тонизировали и стимулировали.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в 2 раза, по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других.

Такси Mike

Ярким примером невероятно простого и действенного маркетинга является продвижение канадского такси Mike. Вместо того чтобы выпускать брошюры о себе, Mike печатает настоящие гиды по кафе, барам и другим заведениям города. То есть по всем тем развлекательным местам, куда Mike поможет добраться.

Телевизионный канал HBO

Маркетинговая кампания HBO перед выходом 3-го сезона «Игры престолов» была серьезно продумана, последовательна и масштабна. Основной темой нового сезона была большая тень дракона, которая раз за разом попадалась людям на глаза. Сначала на обложках журналов, потом на страницах газет, даже проецировалась на здания, создавая ощущение реальности происходящего. Таким образом, не думать о драконе и не ждать выхода нового сезона было просто невозможно.

Сигареты Marlboro

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно Marlboro. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков Marlboro ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит, окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Флип-топы — именно так называются нынешние сигаретные пачки — приходилось доставать, а новое всегда привлекает внимание.

Производитель мебели и товаров для дома IKEA

Изогнутые дорожки, по которым приходится обходить весь магазин, придуманы не просто так. Проходя по ним таким образом, вы видите каждый товар как минимум 3 раза, причем с разных сторон. Подсознательно это увеличивает ваше желание купить товар, пусть даже он вам и не был нужен изначально.

Мотоциклы Harley-Davidson

Производитель самых известных байков в мире уже не один десяток лет удерживает 1-е место по количеству «брендированных» татуировок. А началось все с того, что Harley объявил внушительные скидки на байки для тех, кто придет покупать мотоцикл с татуировкой в виде их логотипа.

Лекарственное средство Alka-Seltzer

В 60-х годах, чтобы увеличить свои продажи вдвое, производитель Alka-Seltzer придумал элементарную вещь: в рекламном ролике в стакан с водой стали бросать не одну, как раньше, а две таблетки препарата. Это сработало.

Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который решил указывать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы дважды, а затем смывать. Эта уловка также привела к двойному росту продаж. Ну и вспомните рекламные ролики жевательных резинок в подушечках. По сколько подушечек кладут в рот герои рекламы? То-то и оно.

Подгузники Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился, и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки». После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Шоколадный батончик Snickers

В России первые шоколадные батончики Snickers появились в 1992 году как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, Snickers определили уже как лакомство для подростков, которые в основной своей массе любят сладкое и не любят суп.

Кофейня Starbucks

Не так давно в США появилась конкурирующая со Starbucks сеть кофеен Seattle’s best. Она стала позиционировать себя как «не-Starbucks», делая все наоборот: не такой кофе, не такая мебель, не такая музыка, не такая атмосфера, не такое обслуживание. Кофейня стягивала к себе тех клиентов, кому Starbucks чем-то не нравился.

И сеть Starbucks сделала до невозможности простую вещь: она просто купила мешающего ей конкурента. И это вполне ожидаемый ход. Но после покупки Starbucks не стал закрывать кофейни. Скорее, наоборот, он стал еще сильнее делать в ней все не как в Starbucks, обостряя конкуренцию между этими двумя брендами еще больше.

В результате люди, которым нравился Starbucks, шли в Starbucks и несли деньги в его кассу. А те, кому не нравилась эта кофейня, шли именно в Seattle’s best — и тоже несли деньги в кассу. Starbucks. Таким образом компания не только справилась с перетеканием части своей клиентской аудитории к конкуренту, но и захватила дополнительно аудиторию ненавистников Starbucks, которую никогда бы не получила иначе.

Красивая картинка как инструмент маркетинга

Продюсер контента PromoRepublic Кристина Проц в колонке для «Нетологии» рассказывает о визуальном контент-маркетинге.

Всем известно, для того чтоб привлечь внимание к посту, обязательно нужно яркое фото. Хотите понять как это работает? Поговорим о визуальном контент-маркетинге!

Человеческий мозг воспринимает визуальную информацию на 40% быстрее текста. Маркетологи знают, что визуальный контент имеет наивысший коэффициент вовлеченности и используют это для привлечения трафика на сайт, блог и другие медиа кампании.

Читать еще:  Маркетинг микс исключает такие виды деятельности как

Ниже приведено несколько интересных приемов мировых брендов, которые успешно привлекают новую аудиторию, конвертируют ее в лиды и продажи, используя визуальный контент.

Меньше текста, больше фото

Публикуйте интересный ассоциативный контент в легко понятной форме, используйте короткие заголовки и яркие изображения, чтоб привлечь внимание к вашему посту в новостной ленте.

Travel Channel знает, что этот прием работает и успешно его использует. В своей рубрике Daily Escape (Ежедневный Побег) они публикуют захватывающие фото красивейших уголков Земли. Обратите внимание, компания не использует линк-формат, чтоб читатель мог насладиться фото в полном размере. Так же, отказалась от длинных текстов с описанием, лишь название ежедневной рубрики и линк на подборку фото на личном сайте.


Интересное фото и короткий текст, обеспечивают эмоциональное восприятие информации

Этого достаточно. Зачем использовать кучу слов для описания места вашей мечты, если эту работу лучше сделают изображения?

Не бойся экспериментировать

Возьмем пример с Target. Эта компания не боится экспериментировать и на своем Facebook миксует видео, промо, обучающий и фановый контент, главное — стильный визуальный ряд.


Промопосты Target одновременно простые и крутые

Именно сильный вижуал обеспечил Target славу в Pinterest — более 40 досок и 450 тысяч фоловеров. Хорошо продуманные и организованные доски с множеством идей для каждого, будь это домохозяйка, дизайнер или работник офиса. Компания не ограничивает себя в выборе тематик, и взамен получает тысячи репинов своих материалов.


Визуальное представление продуктов Target работает эффективней, чем обычные ссылки и фотографии товаров

Определите свой оригинальный стиль и привлекайте новых фанов вашей странички — не бойтесь экспериментировать с разными видами контента:

советы и лайфхаки;

цитаты и мотивация;

Разнообразьте контент-план и анализируйте реакцию подписчиков. Учитывайте специфику соцмедиа платформ и их аудитории — адаптируйте контент под каждую из них, это займет больше времени, но вы получите результат. Используйте контент-календари с функцией автопостинга, при работе с несколькими соц сетями — это поможет сэкономить время.

Вы создали пост и уверены, что он безупречный, но как же теперь обратить на него внимание? Тут начинается самое интересное.

Стратегия. Кто будет это читать?

Бренды, которые знает весь мир, знают все о своих клиентах. Можно долго спорить о том, что причина, а что следствие, но факт остается фактом.

Так, компания Harley Davidson, может себе позволить очень близкое общение с подписчиками в соцсетях, при этом не забывает выделить среди них своих клиентов. Например, компания поощряет людей делиться фотографиями своих харлеев и публикует их в Facebook.

Публикации ваших клиентов — эффективный контент компании

Кто откажется продемонстрировать свой харлей на страничке легендарного бренда и сорвать тысячи лайков? Компания, в свою очередь, получает лояльность и популяризирует выработанный годами lifestyle.

Самый простой способ определить свою целевую аудиторию — Facebook Insights. Тут вы найдете подробную информацию о ваших фоловерах — пол, возраст, месторасположение и прочее. Эти данные помогут узнать аудиторию и понять, как правильно развивать бренд. Соцмедиа платформы понимают, как важна аналитика для маркетологов — Instagram уже успел проанонсировать разработку такого инструмента для бизнес-аккаунтов.

Изучив аудиторию, не забудьте проанализовать лучшее время публикаций для максимального количества лайков и шеров.

Нарушай правила. Кроме этих

Красивая картинка и емкий заголовок, неужели это весь секрет визуального контента? Безусловно, основополагающую роль тут играет дизайн! Умение объединить графические элементы с текстом, привлечь внимание и передать суть сообщения, требует опыта и таланта. Соблюдайте основные правила дизайна, при оформлении ваших постов:

Используйте не более двух шрифтов;

Миксуйте только контрастные шрифты, избегайте одинаковых стилей;

Размер заголовка должен быть больше, чем основного текста;

Выбирайте шрифт, который соответствует сообщению;


Размещение текста поверх изображения привлекает больше внимания.

  • Не накладывайте текст поверх лиц людей;
  • Размещайте элементы соблюдая баланс композиции;
  • Обращайте внимание на цветовые комбинации — отдавайте предпочтения контрастным или гармоничным решениям;


Используйте цветовой круг Иттена, чтоб подобрать цветовую схему: монохромная (сочетание разных оттенков одного цвета); комплиментарная (использование противоположных цветов круга); треугольная или прямоугольная (цвета сочетания находятся на вершинах фигуры)

Выбирайте только качественные изображения высокого разрешения.

Используйте правило спирального Золотого сечения при кадрировании изображений;


При построении композиции используйте спираль, в центре которой, разместите основной объект или информацию. Такое расположение наиболее приятно для человеческого глаза.

Если вы SMMщик-фрилансер или ваш бизнес еще не большой, скорее всего у вас нет армии дизайнеров, которая будет непрерывно работать над сильными визуальными постами. Вот несколько инструментов, с помощью которых вы сможете воплотить в реальность все наши советы:

Классика, которая не требует дополнительной рекламы. Мы просто хотим, чтобы вы лишний раз убедились, что это то, что нужно.

Сервис для автопостинга в соцсетях, который включает в себя библиотеку готовых шаблонов и редактор изображений. Обратите внимание на контент-календарь с инфоповодами. Идеальный вариант для быстрой и качественной работы с одним или несколькими аккаунтами.

Удобный графический онлайн-редактор, который интегрирован с фотостоками, что дает возможность покупки дополнительных изображений. Редактор предлагает размеры контента для разных соцсетей.

Творите! Воображение + знания

Для создания эффективного визуального контента вам нужно быть продюсером, дизайнером, психологом, журналистом и детективом в одном лице. Читайте! Много читайте! Статьи, книги, блоги и новости — вы должны быть в курсе последних событий реального и виртуального миров. Это, пожалуй, наиболее сложная и утомительная, но обязательная часть работы!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

20 примеров партизанского маркетинга

Реклама уже давно стала частью нашей жизни. Мы привыкли видеть ее везде: нас окружает агрессивная реклама в Интернете, на улицах, по телевидению и в журналах. Именно чрезмерное количество рекламных щитов, баннеров, различных афиш и роликов делает работу креативных агентств не только захватывающей, но и очень сложной, ведь снова и снова придумывать велосипед не так-то просто. Отличным способом выделиться из толпы является партизанская реклама — странные сюрреалистические образы, встречающиеся на пути обычных прохожих, практически никогда не остаются незамеченными.

Надеемся, что следующие 20 примеров партизанского маркетинга придутся вам по вкусу.

1. Superette

Мода вскружила людям головы — сегодня в любое время года можно встретить на улице женщин или мужчин, одетых в головокружительно короткие шорты. Креативное агентство DDB (Окленд, Новая Зеландия) разработало ничем не примечательные рекламные объявления о распродаже коротких шорт в сети магазинов модной одежды Superette. Заурядное маркетинговое сообщение, впрочем, не могло остаться незамеченным. Выбитое на специальных плитах, размещенных по всему центру города, на автобусных остановках и скамейках, объявление отпечатывалось на бедрах и вещах прохожих, как только те садились на «брендовые» места. Вот какие бывают виды агрессивных реклам.

Читать еще:  Должность директор по маркетингу

2. Spider-man 2

Кампания партизанского маркетинга Spider-man 2, несомненно, заставит усмехнуться любого. Но какой бы диковинной не была сама идея (специально отведенное место в мужском туалете для супергероя комиксов Стэна Ли), креативные директора все же достигли желаемого эффекта — любой человек, обративший внимание на неординарный писсуар, хочет он того или нет, а подумает о Человеке-пауке.

3. Folgers Coffee

Эта впечатляющая кампания была разработана международным рекламным агентством Saatchi & Saatchi для крупнейшего производителя Folgers Coffee, одного из наиболее знаковых американских брендов. Наклейки с изображением верхней части чашки, наполненной кофе, были размещены на крышках канализационных люков. Таким образом, когда из канализации поднимался пар, создавалось впечатление, что он исходит от свежезаваренного кофе.

Правда, возникает один вопрос: разве запах канализации напоминает запах кофе? 🙂

4. Mr. Proper

«Mr. Proper все отмыл и квартиру освежил», — наверное, правильнее было бы сказать просто «Mr. Proper все отмыл», но решать, к сожалению, не нам. Великолепная идея рекламного агентства Grey Worldwide позволила Магу-Джинну, завоевавшему доверие многих домохозяек и многомиллионной публики в более чем 18 странах мира, доказать силу своих суперспособностей не только в квартирах потребителей, но и далеко за их пределами. Интересно, сколько прохожих побоялись пройтись по снежно-белому участку перехода?

5. National Geographic

Реклама телепередачи о хищных животных «Созданные убивать» (Built for the kill) на National Geographic сыграла в пользу телеканала — на эту акулу, бесспорно, хочется смотреть только по телевизору. Но вот транспортная компания, на чьем автобусе была размещена реклама, все-таки потеряла несколько пассажиров, не пожелавших быть проглоченными акулой.

6. Day after tomorrow

Рекламная кампания фильма-катастрофы о глобальном потеплении «Послезавтра» индийского креативного агентства Contract была создана для кинотеатра Adlabs в Мумбаи. Разработчики кампании, пытаясь повторить сам сюжет фильма и создать как можно более драматическое настроение у зрителей, поместили билборд с афишей киноленты в море недалеко от самого города. Таким образом удалось достичь ожидаемого эффекта, за исключением того, что в сюжете самого фильма не фигурировало индийское побережье.

7. Smart («Поместится везде»)

Швейцарское креативное агентство Jung von Matt втиснуло крохотный билборд Smart между обычными рекламными щитами требовательных, капризных и не очень приспособленных для интенсивной городской жизни Mercedes-Benz и Jaguar, тем самым указав потребителям (тем, кто заметил этот щит, конечно) на главную особенность автомобиля — там, где не осталось места вроде бы никому, всегда поместится Smart.

8. Smart Brabus

Перед презентацией самой быстрой модели автомобилей Smart — Smart Brabus — рекламное агентство BBDO Dusseldorf (Германия) создала необычную партизанскую рекламу, носителем каковой стал самый известный разводной мост в самом центре Роттердама. Каждый раз когда разводили мосты, Brabus имитировал прыжок на полной скорости через создавшуюся пропасть. В результате еще до появления модели в продаже компанией было получено более 2000 заказов на новый автомобиль.

9. Coca-Cola: New Grip Bottle

Чаще всего рекламные объявления, размещенные на автобусных остановках, остаются без должного внимания. Большинство людей куда-то спешит, старается не прозевать свой автобус или же просто беседует с внезапно повстречавшимся соседом. Французское креативное агентство Marcel предложило гениальное решение этой проблемы: реклама новой шероховатой бутылки Coca-Cola в буквальном смысле «цепляла» — плакат-липучка не давал скучающим парижанам уйти, не обратив никакого внимания на рекламный щит.

10. 3M

Согласно официальной версии, американская диверсифицированная инновационно-производственная компания 3М, будучи абсолютно уверенной в непробиваемости разработанного стекла, поместила $3 000 000 наличными между панелями транзитных стекол, обработанных взрывоустойчивым покрытием. Прохожий, разбивший стекло при помощи ног, мог забрать деньги.

На самом деле из всей суммы реальными были всего $500, лежащие на поверхности, а рядом присутствовал охранник, чтобы убедиться, как бы никто не нарушил правила, используя например голову или другие части тела в борьбе с прозрачной броней, и не забрал в случае чего деньги. Тем не менее, прочность стекла, выдержавшего удары ногами, впечатляет. Было бы неплохо, если бы Apple использовала такие стекла для iPhone :).

11. Gold’s gym

Gold’s Gym является крупнейшей в мире сетью фитнес-центров и входит в список 50 легендарных американских спортивных брендов. На протяжении 48 лет своего существования Gold’s Gym помогает своим клиентам не только поддерживать форму, но и укрепить веру в себя и достичь успеха.

Этот необычный лифтер-бодибилдер, созданный агентством Quadrant Communication ltd., исполняет сразу три важные функции: во-первых, раздвигает дверцы лифта; во-вторых, повышает настроение; в-третьих, настраивает на продуктивную тренировку.

12. The Sopranos

«Клан Сопрано» (The Sopranos) — это известный американский драматический телесериал, транслируемый каналом HBO (Home Box Office) и рассказывающий о вымышленном семействе итало-американской мафии на севере Нью-Джерси. Только появившись на телеэкранах, сериал спровоцировал бурную реакцию критиков, вызванную его принципиально новым подходом к описанию жизни мафиози, эффектов насилия над человеком и границами того, что раньше считалось моралью.

О креативности этой рекламной кампании, запущенной HBO специально перед началом нового сезона сериала, спорить не приходится. Пусть это и весьма агрессивная реклама, примеры и версии приходят на ум сами собой: возможно, бедный таксист, допустив оплошность, стал жертвой кого-то из клана Сопрано, а может, он никогда и не был таксистом — вариантов масса, но в любом случае детям смотреть запрещается!

13. Vijay Sales

Очевидно, Vijay Sales — это независимая компания, специализирующаяся на строительстве и кладке жаровень для барбекю, хотя вполне возможно, что под этим названием скрывается всего один человек. Чем или кем не оказалась бы Vijay Sales, она нашла идеальный способ продвижения своих услуг — дешевая, понятная и запоминающаяся реклама обязательно найдет своих клиентов.

14. Amnesty International

Amnesty International («Международная амнистия») — это международная неправительственная организация, основанная в Великобритании в 1961 году. Объединение привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение международных стандартов.

Эта кампания, созданная немецким рекламным агентством Serviceplan специально ко дню празднования 60-летия Всеобщей декларации прав человека, послужила призывом «Международной амнистии» к борьбе против торговли людьми.

Согласно оценке исследователей, 80% жертв работорговли — женщины, 50% из них — несовершеннолетние, беременные или вовсе младенцы. Женщина в прозрачном чемодане была признана одной из наиболее успешных акций последнего десятилетия.

15. Looking for Seafood?

Ресторан Spar, расположенный на пляже в Мумбаи, изобрел оригинальный способ привлечь как можно больше клиентов на ежегодный фестиваль морепродуктов. Огромные раковины моллюсков были размещены вдоль линии берега, где теплыми летними вечерами можно встретить много городских жителей, сбежавших от суеты мегаполиса. Открывая раковину, прохожие находили внутри приглашение от Spar: «Хотите отведать морепродуктов? Добро пожаловать на фестиваль Spar!»

Читать еще:  Интересные темы докладов по маркетингу

16. Big Pilot’s watches

Big Pilot’s — это самая большая наручная модель немагнитных часов для летчиков швейцарской компании IWC (International Watch Company). В рамках рекламной кампании были выпущены специальные ремни безопасности для общественного транспорта с принтами Big Pilot’s. Пользуясь случаем, пассажир мог «примерить» фешенебельные часики и оценить, как они будут смотреться на его запястье.

17. Axe Exit

Креативные вывески от Axe — это еще один замечательный пример партизанской рекламы. Если вы заметили толпу девушек, преследующих вас по пятам, оглянитесь по сторонам — возможно, вы увидите подобную подсказку и скроетесь от назойливых поклонниц. Но будьте осторожны: пользуясь дезодорантом Axe, надолго без внимания вы не останетесь! 😉

18. Casino di Venezia

Маурицио Чинти (Maurizio Cinti), креативный директор итальянского рекламного агентства Admcom, разработал маркетинговую компанию для рекламы венецианского казино «Casino de Venezia», история какового начинается еще в 1638 году. Дизайнеры превратили традиционную багажную карусель аэропорта Марко Поло (Marco Polo) в гигантское колесо рулетки. Пассажирам, надеющимся получить свои вещи как можно быстрее, не остается ничего, кроме как уповать на удачу.

19. Mini Cooper boxes

Было бы заманчиво найти под рождественской елкой настоящую машину? Представить это, конечно, сложно, но если речь идет о Mini Cooper, то вполне реально. Именно такая идея легла в основу рекламной кампании автомобиля, разработанной агентством JWT Amsterdam. Огромные подарочные коробки со схематическими изображениями Mini, как бы выброшенные на помойку, и оберточная бумага, разбросанная вокруг, повергли в шок жителей Амстердама. Их реакции были успешно отсняты JWT Amsterdam.

20. Alteco Super Glue

Как оказалось, секрет прочности шанхайских мостов вовсе не в опорах и не в тросах. На самом деле все держится на супер-клее. 🙂

Броская нереалистичность рекламной кампании агентства DDB акцентирует внимание на главных атрибутах продукта. Чтобы показать исключительное качество и суперспособности рекламируемого товара, тюбик клея Alteco длиной в 28 метров, был сооружен на соединении вантового моста. Чрезмерная гиперболизация в результате повысила продажи на 120%, а узнаваемость бренда возросла на 96%.

Реклама маркетинг картинки

В статье мы рассмотрим роль визуальной составляющей рекламы и восприятии человеком изображений, а также поделимся полезными советами о том, как сделать привлекательную рекламу для вашей аудитории.

Время чтения: 10 минут

Недавно мы разбирали шрифты в рекламе, а сегодня хотим поговорить о не менее важной составляющей любого рекламного креатива – изображениях. В статье мы рассмотрим роль визуальной составляющей рекламы и восприятии человеком изображений, а также поделимся полезными советами о том, как сделать привлекательную рекламу для вашей аудитории.

Визуальное оформление рекламы играет главную роль в привлечении внимания целевой аудитории. В подавляющем большинстве случаев, картинка – это первое, на что обращает или не обращает внимание потребитель, принимая решение о том, стоит ли транслируемое сообщение его внимания.

Оформить рекламу можно двумя путями:

    с помощью картинки;

  • с помощью фотографии.
  • И тот, и другой прием имеют свои плюсы и минусы. Выбор будет зависеть от конкретной рекламной кампании и ее целей. Кроме того, немаловажный фактор – это бюджет. Конечно, в идеале визуальный контент должен быть произведен самостоятельно, с помощью нанятых фотографов или иллюстраторов. Но не всегда такие траты заложены в бюджет рекламной кампании. В этой статье мы, в том числе, поделимся, где искать иллюстрации для рекламы.

    Но для начала разберемся в нюансах восприятия человеком изображений.

    Когда мы видим рекламу, мы сначала смотрим на иллюстрацию, потом на заголовок под ней, затем в правый нижний угол (там обычно находится наименование производителя), далее возвращаемся к тексту и пробегаем по выделенным словам, в самом конце своей читаем весь текст целиком.

    Наши коллеги из Relap.io изучили современные исследования ученых и выяснили, что происходит, когда человек видит рекламные креативы.

    Если взгляд пользователя задержался, мозг начинает обрабатывать изображение и переходит к деталям. Психолог из Университета Миссури изучал, как действует наша рабочая память. Он выяснил: мы можем удерживать в зоне внимания только 3-5 элементов одновременно.

    В любом креативе можно выделить четыре самых ярких акцента. Внимательно посмотрите на свои креативы, найдите эти элементы вы поймете, какой образ может сложится у аудитории. Акценты должны быть расставлены правильно, в противном случае вы потеряете потенциального клиента.

    Люди ищут в окружающем мире подтверждение собственных убеждений. Это эволюционный механизм, который помогает человеку социализироваться в коллективе, поддерживать взгляды группы и не быть крайним.

    Нам не интересно новое, мы ищем знакомое. Факты, которые противоречат нашим взглядам, мы просто игнорируем. Более того, мы испытываем удовольствие, когда наши взгляды разделяют и подтверждают.

    Если визуальный образ в вашей рекламе окажется «знакомее» всего остального — вы выигрываете конкуренцию.

    Отсюда тренд на использование мемов в рекламе. То же самое с трендом на отказ от стоков. Компания Olapic провела исследование: фотографии, сделанные пользователями, вызывают у пользователей больше доверия, чем стоковые фото.

    Мы реагируем на то, что нам близко. И с большей вероятностью кликнем на рекламу, которая содержит знакомые нам образы.

    Восприятие цветов зависит и от их количества, и от интенсивности, и от сочетаний. Общие рекомендации:

      Рекламу не стоит перегружать слишком яркими разными красками, это может оттолкнуть потенциальных потребителей.

    Чем цвет интенсивнее, тем его должно быть меньше. Броским интенсивным цветом не следует выделять второстепенные предметы.

    Фон всегда должен быть неопределеннее, бледнее.

    Следует избегать оттенков, которые слабо отличаются.

    Цвета знаков и фона не должны сливаться.

  • Восприятие цвета может зависеть и от эмоционального состояния человека, и от его пола, и от национальности.
  • Цвет эффективно способствует пониманию сути товара. С одной стороны, за счет цветовой ориентации увеличивается скорость распознавания представленных предметов. С другой стороны, возрастает демонстративность их качеств (черно-белое изображение, например, скрадет степень спелости фрукта, цветное же точно укажет, подчеркнет аппетитность и т.д.).

    В связи с такой способностью цвета, его применяют также и при черно-белых окрасках самого товара. Например, белую муку демонстрируют на цветной фотографии в виде конечного продукта — кексов, булочек и т.д.

    Применение цвета помогает улучшить запоминание рекламы. Согласно, например, одного из исследований черно-белый вариант рекламы запомнило 40% аудитории, двухцветный — 45%, полноцветный — 70%.

    Соответственно возрастает и уровень узнавания. Потребители легче узнают товары, рекламируемые с помощью четырех цветов. Применение цветов позволяет формировать отношение к рекламе. Одни цвета оставят приятное, доброе впечатление. Другие возбудят. Третьи подчеркнут солидность товара или компании-производителя.

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector