Dmitriytishanskiy.ru

Онлайн уроки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Яндекс метрика курсы

Яндекс метрика курсы

Для начала хотим предложить вам небольшой мысленный эксперимент: представьте себе транспортную компанию. У нее есть парк автомобилей, которые развозят заказы клиентам. А еще есть владелец, который понятия не имеет, сколько было доставлено товаров, сколько ушло бензина на доставку, исправны ли машины, сколько клиентов отказались от своих заказов. Странно, правда? Вряд ли такая компания работает эффективно. А главное, работа «вслепую» делает её неуправляемой — масштабировать процессы и планировать развитие такого бизнеса технически невозможно.

Примерно так будет работать сайт, если его не анализировать.

Веб-аналитика дает ясное понимание, что происходит на сайте. А эти знания позволяют получить контроль над развитием бизнеса в интернете, поэтому Метрика нужна любому сайту. Даже если он пока не очень большой.

Давайте начнем с того, зачем вообще нужен сайт. Сайты создаются, чтобы решать задачи своих владельцев. В большинстве случаев конечная цель — это получение прибыли. Бизнес заинтересован в решении этой задачи напрямую — сайт должен продавать, то есть делать из посетителя клиента.

Информационные порталы и контентные проекты решают задачу получения прибыли косвенно: рост популярности и количества посетителей означает получение большего дохода от рекламы.

В общем, к 2015 году число сайтов, созданных «для галочки» и «чтоб был, у всех же есть» уверенно стремится к нулю.

Как инструмент достижения целей сайт особенно хорош тем, что КПД его работы можно в любой момент измерить. Конечную задачу получения прибыли можно разбить на подзадачи и с помощью Метрики проверить, насколько хорошо отрабатывает сайт на каждом этапе цепочки.

Например, для продающих сайтов можно измерять, сколько посетителей выполняют действия, предшествующие покупке: кладут товар в корзину, оставляют свой номер телефона или заходят на страничку с контактами компании.

Для информационных сайтов можно смотреть, как меняется количество посетителей и подписчиков в зависимости от тематики публикаций, сколько страниц просматривает один посетитель и как часто он возвращается.

Измерение и анализ этих показателей помогают понять, насколько хорошо сайт справляется с тем, чего вы от него ждете. А главное — куда именно нужно прикладывать усилия, чтобы сайт работал лучше.

Метрику можно использовать по-разному. Рассмотрим для примера упрощенную схему работы сайта — это именно схема, в реальной жизни нужно учитывать больше факторов, и за время курса мы отдельно остановимся на каждом из них.

Допустим есть сайт, для которого привлечение 2000 посетителей в месяц по контекстной рекламе стоит 10 000 рублей. Покупку через сайт совершает один из ста (1%) посетителей. Итого в месяц получаем 20 заказов, на привлечение каждого из которых нужно 500 рублей.

Задача: продавать больше.

Если бы у вас не было Метрики, то логичным решением было бы увеличить число посетителей за счет увеличения бюджета на трафик. Привлекли 4000 человек — получили 40 заказов.

При этом КПД сайта по превращению (конверсии) посетителей в клиентов составляет 1% и остается неизменным.

После установки на сайт Метрики появляется возможность работать с повышением отдачи от трафика. Почти всегда разные источники трафика обладают разной эффективностью. Например, Метрика покажет, что из 1000 пришедших по одному объявлению заказ делают 5 человек (0,5%), а из 1000 пришедших по второму — 15 (1,5%). Тогда можно перераспределить бюджет: увеличить для второго объявления и уменьшить для первого. Привлекли 200 посетителей по первому объявлению и 1800 по второму — получили 28 заказов вместо 20 при том же бюджете.

В этом случае КПД трафика вырастет с 1% до 1,4% за счет покупки более «заточенного» под ваш товар трафика.

Также с Метрикой можно повышать продающую способность самого сайта. В Метрике есть инструменты inpage-аналитики, которые показывают конкретные действия ваших посетителей. По записям перемещений курсора пользователя можно выдвигать гипотезы, что именно в дизайне или структуре сайта мешает посетителям выполнить нужное вам действие.

Например, видно, как люди после выбора товара много раз прокручивают страницу «О компании» и кликают на соседние разделы. Гипотеза: ищут условия доставки, а этот раздел спрятан где-то глубоко на сайте. И если поработать над тем, чтобы найти нужную информацию было проще, можно увеличить количество людей, которые в итоге дойдут до покупки. Допустим, вы создали заметные разделы «Доставка» и «Самовывоз» с понятными и привлекательными текстами и, если гипотеза оказалась верна, добились увеличения отдачи вдвое.

КПД самого сайта вырастает с 1% до 2% за счет того, что сайт не дает покупателям «отваливаться» по дороге к покупке.

Как видите, Метрика открывает простор для исследования пользовательского поведения и экспериментов по повышению отдачи сайта. С самыми востребованными из них вам еще предстоит познакомиться в наших уроках.

Наш курс предназначен для всех, кто хочет научиться переводить язык цифр на язык бизнеса. Правильно настроенные инструменты Метрики помогут измерить, насколько хорошо сайт решает свои задачи, где он теряет ваших клиентов и куда именно нужно прикладывать усилия, чтобы увеличить КПД сайта — и бизнеса.

Читать еще:  Курс основы проектного управления

Поэтому вы найдете в этом курсе что-то полезное для себя, если вы:

  • владелец бизнеса
  • маркетолог
  • веб-мастер или веб-дизайнер
  • менеджер по продажам
  • интересуетесь интернет-технологиями
  • продвигаете в интернете личный проект
  • и хотите лучше понимать поведение пользователей

Задача нашего обучения — научиться анализировать, что происходит на сайте, и находить, что мешает посетителям становиться вашими клиентами.

Как увеличить точность аналитики: полезные инструменты «Яндекс.Метрики»

Можно ли увеличить продажи с помощью грамотно выстроенной аналитики? Однозначно да — в этом поможет сервис «Яндекс.Метрика».

Через «Яндекс.Метрику» можно посмотреть, кто заходил на сайт, откуда пришел пользователь, сколько времени провел на странице и какие разделы посещал. Это полезно, но таких данных недостаточно, чтобы снизить риск провала рекламной кампании до минимума. И не важно, на что вы планируете делать упор: контекстная реклама, инфлюенсеры, таргетинг, блогеры — без стартовых данных придется просто проверять все гипотезы наугад, теряя деньги и время.

Гораздо приятнее играть со всеми картами на руках. Расскажем о функциях сервиса, которые помогают выстраивать грамотную стратегию рекламы без дополнительных усилий.

Правила фильтрации

Базовая функция «Яндекс.Метрики» — анализ посетителей сайта. Но есть нюанс: эти показатели учитывают вообще все посещения, включая ваши собственные, визиты сотрудников, наполняющих сайт, нецелевые заходы и ботов. Рекомендуем первым делом исключить все лишнее, формируя объективную картину.

Исключаем лишние данные

Чтобы исключить свои просмотры в метрике, просто нажмите галочку «Не учитывать мои визиты». С сотрудниками немного сложнее: здесь нужно использовать фильтр по IP-адресу.

Приводим к нижнему регистру

Исключить из отчетов ботов и дубли поможет функция «Приведение к нижнему регистру» в разделе фильтров. Рассмотрим на примере, для чего это нужно. Возьмем сайт www.site.ru, у него есть раздел с адресом www.site.ru/mainpage. Этот адрес может быть введен в разных вариантах:

Без дополнительной фильтрации в отчетах это будет представлено как три разных строки, что не слишком удобно для восприятия и обработки данных.

Редирект и статистически недостоверные данные

И не забывайте про простую галочку «Скрывать статистически недостоверные данные», она сделает отчеты более точными. Иногда погрешность может достигать нескольких процентов, а это порой критическая разница.

В случае с сайтами, которые работают одновременно на http и https, иногда рекомендуют сделать редирект на https-версию. Но это дело, в отличие от приведения к нижнему регистру, рискованное: есть шанс потерять позиции в поисковой выдаче.

Что еще дают фильтры? С их помощью можно исключить из отчетов конкретные страницы, чья посещаемость вас не интересует. В обратную сторону это тоже работает: можно смотреть отчеты по отдельным, нужным вам разделам сайта.

Изучение трафика

Фильтрация — это первый шаг к оптимизации и настройке аналитики, которая сможет реально помогать вам в работе. После этого можно переходить к следующему шагу — отслеживанию эффективности работы рекламных каналов. В этом деле помогут электронные и UTM-метки.

UTM-метки

UTM-метка — это уникальная ссылка на сайт. С ее помощью можно отслеживать эффективность рекламы по каждому каналу продвижения. Пользоваться ей достаточно просто: в любом редакторе UTM-меток формируем ссылку под каждую цель. Например, если вы делаете рекламу у блогеров, то сформируйте для каждого свою ссылку и поймете, от кого идет лучший трафик.

Самый популярный сервис создания UTM-меток от Google скоро закроют, но есть масса аналогов, найти их можно в поисковике. Для примера на скриншоте был использован этот редактор.

Для анализа ваших внутренних каналов продвижения этот инструмент тоже подойдет. С помощью UTM-метки можно понять, насколько хорошо работают ваши социальные сети или рассылка, и оценить, откуда на сайт приходит больше людей. Определить источник лояльной аудитории с помощью UTM проще всего.

Электронные метки

Если UTM — незаменимый инструмент для любого бизнеса, то электронные метки нужны в первую очередь владельцам нескольких сайтов — например, если у вас несколько лендингов под разные проекты. В этом случае вы можете прямо в «Яндекс.Метрике» формировать отчеты по группе счетчиков. При создании общего отчета посетитель, который зашел на все отслеживаемые сайты в течение указанного периода, будет учтен только один раз. Сформировать метку можно на странице списка счетчиков.

Электронная коммерция

Если у вас интернет-магазин или просто большое количество продуктов на сайте, то стоит обратить внимание на функцию «Электронная коммерция» (Ecommerce). Подключить ее можно в разделе «Дополнительные настройки».

С помощью специальных меток можно отслеживать наиболее эффективные источники переходов, а электронная коммерция позволяет изучать поведение пользователя уже после того, как он зашел на сайт. Станет понятно, какие товары чаще просматривают, открывают ли описание, добавляют ли в корзину. Это хороший инструмент для того, чтобы понять, почему клиент зашел, посмотрел, выбрал, но не купил.

Читать еще:  Курсы специалист по интернет рекламе

Еще один важный плюс электронной коммерции — возможность отслеживать рекламную кампанию, в которой используются купоны. Так же, как и с другими параметрами, вы можете дополнительно указать сведения об использовании промокода при проведении транзакции.

Анализ аудитории

Когда нужно более детально изучить поведение посетителей, однозначно стоит подключить функцию «Вебвизор». С ее помощью можно узнать, что посетитель делает на странице, как передвигает курсор мыши, кликает по ссылкам. Вы сможете увидеть ваш сайт глазами клиентов в формате видео.

Возможности «Вебвизора»

Эта опция крайне полезна, но раньше она была сложной в настройке. В 2018 году вышло обновление «Вебвизор 2.0», с которым все работает в один клик — вам просто нужно нажать на кнопку «Включить».

Сейчас активно развиваются страницы с динамическим контентом. К ним относятся всплывающие окна pop-up, продающие видео, окна для общения с консультантом и многие другие важные функции, преследующие одну цель: удержать клиента на сайте и «разогреть» перед покупкой.

При помощи «Вебвизора» вы сможете увидеть, как клиент взаимодействует с этими инструментами, а также оценить уровень юзабилити вашего сайта. Понятна ли форма регистрации или оплаты, корректно ли работает поиск, смотрят ли до конца видео и хорошо ли работает онлайн-консультант — на все эти вопросы вы получите ответ.

Сегментирование аудитории

«Яндекс.Метрика» также имеет внутренние функции, которые позволяют сегментировать вашу аудиторию по категориям. Буквально в один клик вы сможете создавать категории по выбранной модели поведения посетителя — например, сформировать группу тех, кто перешел из социальных сетей, и наблюдать за их действиями.

Это лучше, чем стандартный критерий посещаемости, ведь вам станут видны все действия на странице по конкретной группе. Так вы сможете отследить эффективность не конкретного блогера, как в случае с UTM-метками, а всего канала. Вы поймете, откуда идут самые активные посетители, — в этом поможет функция сравнения разных сегментов между собой.

Импорт данных

И еще одна опция, которая поможет в развитии бизнеса, — это установка параметров посетителей и визитов. С их помощью можно передавать в «Яндекс.Метрику» расширенную информацию о пользователях сайта.

Во-первых, так можно узнать параметры вашей целевой аудитории для ретаргетинга (возраст, семейное положение, город и другие обобщенные показатели). Во-вторых, с этим параметром реально отслеживать спрос на каждый товар или услугу — например, если у вас есть несколько мастер-классов и нужно определить, сколько регистраций на каждый курс было произведено.

Используя эти функции, вы решите сразу несколько проблем, которые могут возникнуть как на начальных стадиях, так и в случае с давно отлаженным бизнесом. Полная картина потребностей и запросов вашей целевой аудитории будет ясна.

Вы сможете разделить аудиторию по степени «прогрева», заинтересованности в конкретном товаре и другим категориям. И станет понятно, почему клиент заходит на сайт, но не совершает покупку. В общем, вам останется только провести работу над ошибками, оптимизировать проблемные моменты и ожидать резкого роста продаж и эффективности рекламы.

Лучше разобраться с возможностями «Яндекс.Метрики», научиться объединять все источники трафика в одну цепочку и сокращать расходы на рекламу вам поможет наш курс «Сквозная аналитика».

Яндекс.Метрика для Новичков: Пошаговый Курс Настройки 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Сегодня мы поговорим с Вами про сервис Яндекс.Метрика. Что это такое, как ее установить, как дать доступ, как настроить цели и как смотреть самые важные отчеты.

Яндекс Метрика это счетчик от Яндекса и предназначен был для того, чтобы пользователи могли с легкостью отслеживать трафик на свой сайт.

Является альтернативой счетчику Google Analitics и является наиболее спорным счетчиком на сегодняшний день.

Какой лучше установить Google Analytics или Яндекс Метрику?

И да, действительно у Яндекс Метрики есть свои плюсы. Начнем первую очередь с недостатков в Яндекс Метрики, чтобы затем перейти к достоинствам.

Одним из недостатков Яндекс Метрики является то, что каждый счетчик сам по себе это, как отдельное представление в Google Analitics.

Если Вам нужно дать для seo специалиста другой счетчик, Вам нужно просто создать новый и не передавать старый. Что довольно неудобно, если Вы не хотите делиться счетчиком с другими людьми.

Из достоинств Яндекс Метрики мы перечислим следующее: это Вебвизор, это удобные и понятные отчеты, возможность выгрузки этих отчетов в pdf формате, в классной статистике и многое другое.

Как правильно установить счетчик Метрики на сайт

Обо всем по порядку. В первую очередь начнем устанавливать наш счетчик. Начнем с того, что мы создадим наш новый счетчик.

Читать еще:  It курсы для начинающих

Для того, чтобы создать счетчик заходим на metrika.yandex.ru, нажимаем кнопку «добавить счетчик» и прописываем имя счетчика. Для удобства имя счетчика пишем так, как называется наш сайт, аналогично вставляем полный путь сайта, то есть если у Вас есть полный путь вставьте его сюда.

Вы можете также настроить счетчик на дополнительные адреса непосредственно, если у Вас есть другой домен (uspei.ru, uspei.pro). Все домены можно сделать сразу в одном представлении.

Галочка «принимать данные только с указанных адресов» (вкл.) и «включая подмены» (вкл. если есть поддомены), Вы сможете настроить учет переходов на Ваш сайт, как с основного домена, так и с его поддоменов.

Обязательно нужно выбрать часовой пояс и выбрать возможность подключения Вебвизора, карты скроллинга и аналитики форм. Я рекомендую эту функцию включать.

Ставим галочку «принимаю условия» и создаем счетчик. В результате система предложит установить счетчик нам на сайт и здесь у нас есть 3 способа: первый способ это html версия, где Вы просто должны скопировать и вставить его в шапку.

Это самый распространенный способ и, скорее всего, вы воспользуетесь им. Код вставляем в файл вашей CMS, отвечающей за формирование страницы.

На примере WordPress — это либо header.php (шапка сайта), либо single.php (запись), либо footer.php (подвал). В общем, это файл, который участвует в формировании всех страниц сайта.

Яндекс рекомендует вставлять счетчик непосредственно в начале страницы сайта. Почему? Потому, что для получения точной информации он должен подгружаться первым. Но это повлияет на скорость загрузки страниц сайта, поэтому размещаем код в конце кода, перед тегом

Курсы веб-аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics)
в Москве

За время обучения вы научитесь:

  • Использовать возможности Яндекс Метрики и Google Analytics!
  • Определять KPI для продвижения бизнеса в интернете!
  • Создавать план продвижения сайта!

Программа обучения:

Общая продолжительность курса: 12 академических часов.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА ВЕБ-АНАЛИТИКА

Вы узнаете, как функционируют сайты, а также познакомитесь с главными задачами веб-аналитики. Преподаватель познакомит вас с профессиональными терминами и расскажет о функциях счетчика. Как работать с показателями эффективности в веб-аналитике?

ЗНАКОМСТВО С ЯНДЕКС МЕТРИКОЙ

Вы познакомитесь с Яндекс.Метрикой, научитесь настраивать счетчик и следить за корректностью установки. Научитесь ориентироваться в нюансах таких параметров, как “цель” и “событие”, сможете определить цели для своего проекта. Узнаете всё о фильтрах и параметрах доступа.

АНАЛИТИКА В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ

Вы изучите особенности создания и просмотра отчетов в Яндекс.Метрике, а также узнаете, как отчеты о посещаемости и источниках могут помочь в работе. Сводка — как ее использовать и для чего она необходима? Узнаете как работать с Вебвизором, картой кликов и скроллинга.

УСТАНОВКА И НАСТРОЙКА GOOGLE ANALYTICS

Преподаватель расскажет, как настроить аккаунт и работать с данными в Google Analytics. Вы научитесь работать с целями и счетчиком, а также импортировать информацию из Google Analytics. Анализ эффективности рекламных кампаний.

ОТЧЕТЫ В GOOGLE ANALYTICS

Преподаватель поможет настроить отчетность в Google Analytics и поможет определить наиболее эффективный вид отчетов для вашего бизнеса. Узнаете, как создаются и применяются сегменты, а также познакомитесь с моделями атрибуции данных Google Analytics. Особенности управления специальными отчетами.

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ОТЧЕТЫ

Вы узнаете, чем еще могут быть полезны Яндекс. Метрика и Google Analytics. Как производится настройка и анализ данных для маркетинга, SEO, рекламы и всего бизнеса?

Как проходит обучение в Онлайн

в формате вебинара, которые всегда можно пересмотреть.

и работа над ошибками с личным наставником.

рассказываем только полезную и актуальную информацию.

Успей купить! Цена снижена до 12 Апреля

Оставьте свой номер телефона, и наши менеджеры свяжутся с вами.

  • Занятия 2 раза в неделю
  • Поддержка наставника
  • Дипломная работа
  • Проверка домашних заданий

ПОЧЕМУ ИДУТ УЧИТЬСЯ К НАМ?

учеников СПБШТ, получив знания и навыки на наших курсах, устроились на новую работу либо занялись частной практикой.

наши курсы направлены на то, чтобы вы как можно скорее добились результата. Поэтому мы как можно больше времени уделяем практике и работе над ошибками.

учеников оценили работу нашей школы, выбрав удобный для себя график обучения. Мы подстраиваемся под любое рабочее расписание. У нас вы всегда найдете удобный для себя график.

ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КУРСА ВЫ СМОЖЕТЕ:

Использовать все возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics

Производить правильные действия, эффективно использовать каждый инструмент сервисов аналитики;

Работать с отчетностью

Ориентироваться в разновидностях отчетов, анализировать эффективность бизнеса по разным параметрам;

Оптимизировать бизнес-сайт

Повысить эффективность своей деятельности, создавать эффективную рекламу для своего сайта.

Наши преимущества

Практикующие педагоги: получайте только актуальные знания

Гибкий график, возможность заниматься с разными группами

На время обучения выдается профессиональная техника

Старт новой группы каждую неделю, присоединяйтесь в любой день

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector