Dmitriytishanskiy.ru

Онлайн уроки
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Курс google adwords 2020

Изменения в настройках контекстной рекламы Google Adwords 2020

В этом посте расскажу о глобальных изменениях в настройках контекстной рекламы Google Adwords. Для тех, кто давно не пользовался этим рекламным каналом, будет полезно.

Заодно поговорим и об эффективности Adwords, в том числе в сравнении с Яндекс.Директ.

Как известно, контекстная реклама подразделяется на две большие части: поисковая — та, что показывается непосредственно на странице поисковой выдачи по тому или иному запросу, и непоисковая — которая показывается в разнообразных форматах на сайтах-партнерах поисковиков.

В Директе непоисковая часть контекстной рекламы называется РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), в adwords общее название вообще говоря КМС (Контекстно-медийная сеть), но в нее входит в том числе и Youtube, который в последнее время выделился в отдельный тип рекламы: так называемую видеорекламу, и GMail, для которого также существует свой тип рекламы и свои особенные настройки.

Кстати сказать, реклама в gmail, как только появилась, была просто бомба по эффективности. Сейчас немного просела из-за конкуренции, но все-равно в отдельных случаях стреляет огого 🙂 😉

Вернемся пока к поисковой рекламе.

Поисковая реклама в Google Adwords

Тут на самом деле ничего глобально не поменялось. Разве что только различия в настройках по ключевым словам в сравнении с Яндекс.Директ стали еще более явными. И теперь переносить простым копированием рекламные кампании из Директа в Adwords вообще стало бессмысленно, так как без перенастройки это будет просто слив бюджета.

Но если переносить с умом, то реальная эффективность поисковой рекламы в Google и Яндекс оказывается сравнимой. По каким-то запросам может быть лучше, по каким-то хуже.

Так что если вы все еще только в Директе, пора уже наконец попробовать Adwords 🙂 (и на самом деле уже давно 😉 )

А если вы работаете на грани рентабельности, то я бы посоветовал в обязательном порядке подключать что-нибудь типа Roistat для отслеживания эффективность в разрезе до ключевых слов, креативов и менеджеров.

Google КМС

А вот тут изменений просто тьма

Как я уже сказал, видеореклама выделена в отдельный тип, равно как и реклама в почте от Google. Кроме того, реклама в почте теперь доступа в медийном формате — вместе с картинкой, прямо в списке входящих писем в почтовом клиенте.

К слову сказать, мне это кажется уже даже несколько чересчур навязчивым форматом Но таковы реалии современного маркетинга И кстати, как я уже говорил, в некоторых нишах такой формат (именно с картинкой во входящих) заходит просто на ура!

Что касается видеорекламы в Yotube, о ее результативности можно почитать в этом моем посте 2020 года. В целом на сегодня тоже как говорится маст хэв

Мало кто знает, что теперь в КМС есть возможность открутки видеорекламы ВНЕ youtube. И в том числе по поведенческому таргетингу , то есть по ключевым словам!

О сравнительной эффективности такого формата я скоро напишу отдельный пост, со скринами и точными цифрами — всё, как вы любите! Как говорится, подписывайтесь, ставьте лайки!

Но самое главное в данном случае касается настройки на ключевые слова.

Реклама в КМС Google по ключевым словам

Раньше на самом деле все было просто. При создании рекламной кампании КМС можно было задавать список ключевых слов для так называемого поведенческого таргетинга, который по факту был самым эффективным в КМС (равно как и в РСЯ).

Теперь же эту возможность просто напросто отключили! о_О

НО! Тем не менее, ключи для КМС все-таки можно задать!

Как это сделать? Нужно зайти в «инструменты и настройки», далее в «менеджер аудиторий»:

Тут вы увидите сначала аудитории Ретаргетинга, в том числе автоматически созданные для вас Гуглом (кстати, иногда эти аудитории показывают неплохие результаты):

Но вам нужно нажать сверху «собственные аудитории»:

И вот тут уже можно будет создать так называемую аудиторию по особым намерениям с поисковыми запросами в Google. И загрузить туда список запросов.

А затем уже при создании рекламной кампании в КМС выбрать эту созданную вами аудиторию на этапе выбора аудиторий.

Вуаля, все просто, не так ли! :)))

НО! Опять же, не во всех форматах КМС такая возможность доступна! Пробуйте поотключать какие-то форматы рекламы, чтобы система при создании рекламной кампании разрешила вам выбрать вашу созданную аудиторию особых интересов с ключевыми запросами. И вот тогда будет вам счастье

Реально, пока еще не все знают, как снова настроить поведенческий таргетинг в Google КМС. И многие тупо сливают бюджет. А вы теперь знаете!

И кстати сказать, при такой настройке Google КМС оказывается гораздо эффективнее РСЯ Яндекс , в которой уже нет возможности запускать рекламу только по поведенческому таргетингу!

НЕ ДЕЛИТЕСЬ этим постом, чтобы ваши конкуренты не узнали обо всем этом как можно дольше!

А у меня на этом пока все. Обращайтесь за качественной настройкой рекламы в Интернет!

Готовимся к изменениям в работе типов соответствия Google Ads в 2020 году

В этой колонке евангелист eLama Никита Кравченко объяснил, как могут повлиять на поисковую рекламу изменения в работе двух типов соответствия и что предпринять, если что-то пойдет не так.

В 2020 году Google планирует для русского языка релиз изменений в работе двух типов соответствия: модификатора широкого и фразового. В этом материале я объясню, какие изменения произойдут, к чему они могут привести и как специалистам по контекстной рекламе к ним подготовиться.

Что изменится?

Модификатор широкого соответствия перестанет быть таким точным, как сейчас. Сегодня, если закрепить плюсами слова в ключевой фразе, они обязательно должны быть в поисковых запросах пользователей, чтобы объявление показалось в выдаче. При этом возможны небольшие отклонения: изменения части речи, словоформ, опечатки и подбор очень близких синонимов.

Например, для фразы +подбор +авто могут быть подобраны запросы подбор автомобиля или автоподбор . Но в подавляющем большинстве случаев слова подбор и авто будут присутствовать в запросе.

Грамотная группировка фраз с модификатором позволяет создавать максимально релевантные объявления, достигать высокого показателя качества, CTR и благодаря этому снижать стоимость клика.

В 2020 году система начнет автоматически подбирать поисковые запросы, которые имеют то же значение, что и ключевая фраза, даже если закрепленных модификатором слов в них не будет.

В своей новости Google приводит следующий пример: для ключевой фразы +услуги +стрижки +газонов могут быть подобраны запросы стрижка травы и кустов и цены на услуги по покосу травы . В этих примерах из трех закрепленных модификаторами слов в ключе в запросах осталось только по одному. Хотя должен согласиться, сами запросы действительно релевантны.

Фразовое соответствие перестанет быть фразовым, поскольку система также начнет подбирать слова, имеющие близкие значения к исходным. Если сейчас специалисты используют фразовое соответствие, когда хотят закрепить порядок слов в запросах, то в будущем это уже не будет иметь особого смысла.

Еще один пример из той же новости: для фразы «услуги стрижки газонов» может быть подобран запрос местные услуги по покосу травы . Как видите, исходная фраза проигнорирована.

К чему могут привести изменения?

Очевидно, после релиза изменений возможен рост количества показов и кликов по запросам, ранее неохваченным набором ключевых фраз.

В случае, если система будет подбирать максимально точные синонимичные варианты запросов, то вероятность снижения CTR минимальна. Да, пользователь не увидит в заголовке объявления повтора тех слов, что он ввел в запросе, но если он ищет стрижку травы, а вы предлагаете стрижку газона, скорее всего, он заинтересуется.

Если же модификатор станет работать так, как сейчас работает широкое соответствие, последствия могут быть непредсказуемыми: от падения CTR и роста цены клика до роста расходов, снижения коэффициента и повышения стоимости конверсии.

Как подготовиться к изменениям?

Во-первых, детально прорабатывайте семантику и грамотно структурируйте иерархию внутри кампаний и аккаунта. Эта рекомендация актуальна и сейчас. Если в кампании будет две ключевые фразы: +подбор +авто и +подобрать +машину , то по запросу подобрать машину в спб недорого отработает именно вторая фраза.

При хорошо собранной семантике вы, возможно, вообще не заметите никаких изменений в статистике кампаний после релиза изменений.

Читать еще:  Курсы управления проектами в москве

Во-вторых, чаще заглядывайте в отчет по поисковым запросам. Добавьте в отчет столбец с ключевыми фразами и мониторьте новые автоматически подобранные системой запросы. Если запрос явно нерелевантен, сразу добавляйте его в минус-слова. Если релевантен, подкопите статистику и посмотрите на эффективность в срезе по конверсиям. Новые эффективные запросы можно добавлять в кампанию в качестве ключевых фраз с модификаторами широкого соответствия (или точном соответствии — читайте мою статью о методе альфа-бета кампаний) для более точного управления ставками.

В-третьих, если после релиза всё резко стало плохо, я рекомендую запустить две кампании: первую с семантикой в точном соответствии, вторую — с той же семантикой, но с модификаторами. При этом во вторую кампанию нужно добавить все ключевики в точном соответствии в качестве минус-слов, чтобы не было пересечения с первой.

Основной кампанией будет первая, на неё выделяем большую часть бюджета (условно 80%), точнее управляем ставками, так как лучше контролируем, по каким запросам идут показы. Вторая кампания будет донором новых ключевых слов: нашли в отчете эффективный запрос с длинным хвостом или автоматически подобранный системой — перенесли его в основную кампанию в точном соответствии и не забыли заминусовать.

Особенно это актуально для проектов с большим количеством поисковых кампаний, где ежедневный мониторинг осложняется еще и объемом работы. Если кампаний в аккаунте много, сделайте их копии и измените тип соответствия ключевиков в новых кампаниях с помощью Ads Editor. Да, много лишней работы, но зато обезопасите себя от слива бюджета.

Выводы

Изменяя принцип работы типов соответствия, Google хочет привести рекламодателям дополнительную целевую аудиторию. Я надеюсь, что умные алгоритмы системы будут подбирать только самые близкие варианты запросов, которые специалист и сам с радостью добавил бы в кампанию при парсинге семантики. Будьте готовы к изменениям, чаще мониторьте статистику рекламных кампаний после релиза. Теперь вы знаете что делать, если что-то пойдет не так.

13 лучших курсов по Google AdWords

Все бесплатные и платные обучающие материалы, которые помогут освоить настройку рекламы от Google.

Привет, дорогие читатели!

Настройка контекстной рекламы – навык, на котором вы можете зарабатывать сотни тысяч. Достаточно один раз прилежно пройти курсы по Google AdWords.

Но тратить свое время и деньги на кого попало не хочется. Поэтому я отобрала лучшие обучалки без пустых обещаний и с практикой.

Наливайте чаек. Берите блокнот и выписывайте курс, который больше всего пригляделся.

Топ-7 курсов

Эти обучающие программы подходят для новичков. Они сделают из вас профессионального настройщика контекстной рекламы с доходом от 35 000 руб. Вы сможете работать дома или пойти в престижную компанию. Во время учебы вы запустите рекламную кампанию, которая попадет в ваше портфолио.

Чтобы повысить востребованность на фрилансе, советую также изучить курсы по Яндекс.Директу.

1. Курс Google AdWords 3.0

Google Adwords 3.0 – это быстрый способ научиться настройке контекстной рекламы без чужой помощи. Вас ждет 11 занятий с практикой и обратной связью. Вы узнаете, как поставить Google Analytics, написать цепляющий текст для объявления, работать с показателями качества.

Заниматься с вами будет практикующий директолог Яков Осипенков. Он продвинул больше 70 проектов с общим оборотом 50 млн руб.

Кроме видеоуроков, вы получаете чек-листы, готовые шаблоны, упрощающие и ускоряющую работу.

Дешевый пакет без домашних заданий из 6 видео стоит 6 930 руб. С помощью куратора – 11 830 руб. Все-таки лучше вложиться, потому что вам нужен специалист, который заметит и исправит ошибки.

2. Контекстная реклама – Нетология

Контекстная реклама – это доступное объяснение непонятных терминов, контроля цены клика и других ловушек, на которые часто попадаются новички. За 3 месяца вы освоите новую профессию с доходом от 35 000 руб. Во время обучения вы уже сможете брать заказы.

По поводу неясных моментов, проблем всегда можно проконсультироваться с куратором.

Лучшие ученики могут получить работу в Ingate, “Пиксель Плюс”, E-promo.

Вы завершите 6 видов рекламных кампаний, которые уйдут в портфолио. Благодаря 35 тестовым заданиям вы закрепите теорию и никогда ее не забудете.

Три месяца интенсива обойдутся в 29 990 руб. Можно платить по частям – 2 916 руб. в месяц.

3. Курсы контекстной рекламы – Бруноям

Курсы контекстной рекламы от учебного центра “Бруноям” – это четкая инструкция, с помощью которой вы настроите рекламу, проверите и повысите ее эффективность. Вас ждут конкретные результаты. Быстрый ответ на вопросы и решение проблем от преподавателя.

Какие знания вы получите и отработаете:

  • определение целевой аудитории;
  • сбор ключевых слов;
  • выявление слабостей и сильных сторон у конкурентов;
  • все этапы запуска рекламной кампании: от регистрации до публикации объявления;
  • A/B-тестирование.

Свой опыт вам передаст практикующий маркетолог Ивачев Андрей. Он проработал 8 лет в маркетинге и прошел путь от фрилансера-рекламщика до основателя собственного digital-агентства. По ходу обучения он расскажет, как найти заказ без портфолио и удачно его выполнить.

За парочку заказов вы заработаете больше 15 900 руб. Значит, вернете стоимость курсов еще до их окончания.

Выпускникам отправляют сертификат о получении квалификации, который повысит шансы устроиться в престижную компанию.

4. Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads – Павел Хазов

Курс по контекстной рекламе в Google Ads подойдет тем, у кого нет денег на учебу под присмотром гуру, но настроить рекламу для собственного бизнеса или стать директологом – жизненная необходимость.

Минус: нужно знать некоторые термины. Нет объяснения тому, что такое конверсия и откуда ее брать.

Плюсы: даром. Информации достаточно для запуска небольшой РК.

5. Специалист по Google Ads – ppc.world

Специалист по Google Ads от ppc.world – это 9 блоков с контрольными. Вы начнете с базовой информации: что представляет из себя эта контекстная сеть, как зарегистрироваться до умения увеличивать количество кликов целевой аудитории. После последнего урока вы сможете пройти сертификацию. И стать официально специалистом по Google Adwords.

Не хуже платных обучалок. Нет воды. Уже с первого урока вы узнаете, каких видов бывают объявления, чем отличается AdWords от Директа и как распланировать бюджет.

6. Онлайн-курс Google AdWords – Hedu

Онлайн-курс Google Adwords учит техническому продвижению сайтов по шаблонам и не только. Вы сверяетесь по чек-листам. Сможете анализировать эффективность и писать отчеты для работодателей. Кроме того, вы будете знать, как на своих знаниях делать деньги.

Два месяца интенсива стоят, как 3–5 заказов на фрилансе: 25 900 или 32 000 руб. Эту сумму вы отобьете еще во время учебы.

Каждый студент получает документ об окончании курсов. Его пришлют в электронном виде. Можно попросить бумажную версию. Ее отправят почтой России.

7. Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена – Нетология

Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена подходит тем, кто уже немного разбирается в контекстной рекламе. Основная цель – подготовить вас к официальному экзамену Google. За 6 видеоуроков вряд ли досконально изучите с нуля. А вот обзавестись дополнительным дипломом полезно будущему удаленщику.

Платные

Платные обучающие программы – это как раз то, что необходимо тем, кто хочет быстро сменить работу и освоить новую профессию с поддержкой специалиста. Возникнет проблема, почувствуете слив бюджета – всегда можно написать учителю.

Пригодится тем, кто сидит дома и хочет зарабатывать, бизнесменам и людям с корочкой маркетолога.

  • проверить, стоит ли начинать РК сейчас;
  • придумать кликабельный заголовок и текст объявления;
  • собрать семантическое ядро;
  • выявить ошибки и улучшить рекламу;
  • предотвратить растрату бюджета.

На выбор есть индивидуальные или групповые онлайн-занятия.

Это углубленное изучение для создания серьезных РК с большим количеством ключей и объявлений. Те самые знания, которые есть у профессионалов. Есть крутые лайфхаки, которыми пользуются маркетологи.

Длительность – 16 академических часов в аудитории. Цена – 15 990 или 16 990 руб. Можно также пройти обучение онлайн со скидкой в 10 %. Записаться могут только те, кто прошел базовый курс для маркетологов.

Содержит базу, которой достаточно для ведения РК разных масштабов. Вы поймете, как правильно проводить ремаркетинг и повышать кликабельность креатива. Мотивирует общение с одногруппниками в закрытом чате.

Читать еще:  Курсы по интернет маркетингу в москве

Короткая программа из 5 уроков по 3 часа + консультации с преподавателем обойдутся в 9 900 руб. Можно попросить рассрочку с ежемесячным платежом 1 650 руб.

Бесплатные

Бесплатные обучалки – самый простой способ обзавестись новой специальностью. В интернете сотни тренеров проводят открытые уроки, отдают брошюры и чек-листы даром. Но некоторые из них – прописные истины, взятые у кого-то другого.

Чтобы вы не тратили время зря на бесполезную и однотипную информацию, я сделала для вас список лучших халявных источников знаний по контекстной рекламе Google в интернете.

Спикер обладает хорошими знаниями и умением интересно и понятно объяснять. Здесь вы пройдете установку Tag Manager, настройку аккаунта сначала, подбор ключевых слов за полчаса, разработку стратегии ремаркетинга.

Показывает, как устроена работа рекламной площадки, составление и подача объявления, чтобы бизнес процветал. Учит пользоваться ключевыми инструментами для продвижения. Когда закончите учебу, сможете сдать экзамен и стать сертифицированным экспертом этой сети.

Обучение займет около месяца, каждую неделю по 3-4 часа.

Смотрите все 8 блоков занятий на любимом видеохостинге с телефона или ноутбука. Все доходчиво. Раскрыты темы, которые необходимы для освоения рекламной площадки.

Заключение

Вы хотите изменить жизнь, зарабатывать больше, но не знаете, что делать. Повторяете рутинные действия, и денег в кошельке не прибавляется. Попробуйте записаться на курсы по Google Ads. И вам достанется пошаговое руководство по освоению специальности с выходом на доход.

Мечтаешь о свободном графике и бесконечно растущей зарплате? Подписывайся. Мы подскажем, как уйти на фриланс, развиваться и привлекать заказчиков.

А кем вы работаете сейчас? Сколько бы хотели зарабатывать на рекламе? Ставим цели в комментарии. Поддерживаем друг друга.

Экзамены Google 2020

Google обновляется, а мы совершенствуемся вместе с ним. В этой теме — обновленные вопросы (более 600 штук) по экзаменам Google на учебной платформе Skillshop и рассказ о том, что вас ждет при прохождении сертификации.

В сентябре 2019 года Google вновь обновил платформу для сдачи экзаменов и сами тесты. В 2017 году для этого нужно было зарегистрироваться в Google Partners, затем (в 2019) на портале Academy for Ads, а теперь это площадка называется Skillshop.

Мои прохождения за предыдущие годы:

Skillshop — платформа, на которой можно обучаться не только по Google Ads и Google Analytics, но и другим продуктам:

  • Android;
  • Авторизованные покупатели;
  • Google Менеджер рекламы;
  • Google Реклама в приложении;
  • Google Реклама;
  • Analytics Academy;
  • Google Digital Academy;
  • Google Платформа для маркетинга;
  • Google Мой бизнес;
  • Google for Education;
  • Waze.

Доступные курсы Skillshop

От перемены мест слагаемых сумма не меняется. Если говорить это применительно к экзамену Яндекс.Директа (с прокторингом), то да. Но когда Google перешел на Skillshop, количество экзаменов сократилось с 8 до 6. Остались товарные объявления, поисковая, медийная, видеореклама, оценка эффективности объявлений и Google Analytics.

Сертификация по Google Рекламе

Изменилось и количество вопросов, и время на прохождение. Если раньше их было по 100 в каждом экзамене, то сейчас вдвое меньше (

46-50). На прохождение давалось 90 минут, сейчас 75. Для получения сертификата необходимо также ответить не менее чем на 80% всех вопросов. Срок действия сертификата истекает через год после сдачи экзамена. Если вы не сдали экзамен, вы можете сдать его повторно через 1 день.

Еще одним нововведением стало то, что перед основным экзаменом необходимо пройти мини-тест, который состоит из 10-20 вопросов (в зависимости от темы). Он не ограничен по времени, таймер обратного отсчета не идет. Экзаменам также придали интерактивности. Теперь в некоторых вопросах нужно не просто отмечать правильный ответ, но и мышкой изменять местами значения. Например, как в этом вопросе:

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием

Перед каждой сдачей экзамена вам необходимо прочитать отказ об ответственности и принять соглашение о правилах поведения при сертификации в Skillshop:

Соглашение о правилах поведения при сертификации в Skillshop

Что общего у всех экзаменов?

Во-первых, экзамены переведены с оригинального экзамена (на английском языке). Есть некоторые вопросы со сложной и неоднозначной формулировкой. Во-вторых, все вопросы и ответы изменены по сравнению с августовскими. Все новые. Поэтому когда вы будете искать вопросы и ответы в интернете, смотрите на дату публикации материала. В свободном доступе нового списка вопросов по экзамена Google я не встречал, поэтому мне пришлось собирать их самостоятельно.

В-третьих, вопросы кочуют из экзамена в экзамен. Вопросы о планировщике результатов вы можете встретить как в экзамене по проведению поисковых кампаний, так и в контекстно-медийной сети, торговых кампаниях и т.д. Аналогично с вопросами общего характера, например: Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент. Укажите ещё два принципа.

В-четвертых, все экзамены прям так и пропитаны нововведениями, которые Google внедрил за последний год в свои продукты. А вопросы, связанные с машинным обучением, автоматическими стратегиями назначения ставок и хвалебные дифирамбы собственным алгоритмам оптимизации встречаются на каждом шагу.

И в-пятых, вопросы по экзаменам Google напоминают целые поэмы. Длинные, развернутые истории, половина времени экзамена уходит только на их прочтение. На сбор вопросов из всех экзаменов, которые можно скачать ниже, у меня ушло около недели и заняло примерно 150 страниц вордовского файла.

Что же из себя представляет каждый из экзаменов Google?

Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний

Вы можете скачать новый список вопросов по Google Поиск (2020), чтобы самостоятельно попрактиковаться в прохождении.

  • Количество вопросов — 50;
  • Продолжительность экзамена — 75 минут.

Самый популярный из экзаменов, который необходимо пройти всем без исключения для подтверждения своих навыков работы с Google Ads. Темы, которые необходимо повторить и которые часто встречаются в вопросах:

  • планировщик результатов;
  • расширения объявлений;
  • динамические объявления;
  • много вопросов на различные аудитории (заинтересованных покупателей, похожие, по интересам и т.д.);
  • стратегии назначения ставок (целевой процент полученных показов, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, максимальное количество кликов, целевая цена за конверсию и т.д.);
  • списки ремаркетинга и многое другое.

Как ни странно, но часть вопроса из экзамена не относится к поисковой рекламе как таковой. Например, есть такой вопрос:

Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

Встречаются вопросы на знание определений. Например, что такое «структурированные описания» или «уточнения». Из приятного — увидел свое имя в одном из вопросов теста Хотя в англоязычной версии экзамена фигурирует имя Jim.

Мое имя засветилось в экзамене

Сертификация по рекламе в контекстно-медийной сети

Вы можете скачать новый список вопросов по Google КМС (2020), чтобы самостоятельно попрактиковаться в прохождении.

  • Количество вопросов — 50;
  • Продолжительность экзамена — 75 минут.

Второй по популярности и количеству прохождений экзамен. Большая часть вопросов посвящена адаптивным медийным объявлениям, умным кампаниям, стратегиям назначения ставок и различным видам таргетинга.

Сертификация по Google Analytics

Вы можете скачать новый список вопросов по Google Analytics (2020) , чтобы самостоятельно попрактиковаться в прохождении.

  • Количество вопросов — 70;
  • Продолжительность экзамена — 60 минут.

Google Analytics Individual Qualification, в отличие от всех остальных, пока не менялся.

Сертификация по видеокампаниям в Google Рекламе

Вы можете скачать новый список вопросов по Google Видеокампании (2020) , чтобы самостоятельно попрактиковаться в прохождении.

  • Количество вопросов — 70;
  • Продолжительность экзамена — 60 минут.

Также как и в предыдущий раз, для меня этот экзамен был самым сложным в силу редкой практики. Пришлось чуть ли не каждый второй вопрос искать в справке Google. Перед сдачей сертификации по видеокампаниям рекомендую познакомиться с различными видами объявлений и их форматами. TrueView In-Stream, TrueView for Action, TrueView Video Discovery, TrueView – охват (TrueView for reach), YouTube Analytics, Google Brand Lift, Google Shopping Insights, Google Display Specifications, Out-Stream, принцип ABCD, Google Trends, объявления-заставки (bumper ads), YouTube Go, Think with Google, объявления Masthead, Google Опросы — все это встречается в экзамене.

Часть вопросов на знание аудиторий. Например, попадался такой:

Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы

Читать еще:  Agile курсы москва

Есть вопросы из справки (исследований) Google. Например: Сколько покупателей, согласно глобальной статистике, узнают о новом продукте из видеороликов YouTube?

Сертификация Google Рекламы по торговым кампаниям

Вы можете скачать новый список вопросов по Google Покупкам (2020) , чтобы самостоятельно попрактиковаться в прохождении.

  • Количество вопросов — 46;
  • Продолжительность экзамена — 60 минут.

Если в предыдущей версии экзамена было очень много вопросов на знание справки, фидов и атрибутов, то сейчас вектор сместился в сторону умных торговых кампаний, автоматических стратегий назначения ставок, планировщика результатов, объявлений-витрин. Вопросов по фидам и атрибутам я встретил всего парочку за 10+ прохождений теста.

Много вопросов общего назначения, которые не относятся конкретно к торговым кампаниям:

Как создать у розничных клиентов положительное впечатление от покупки (один вариант)?

  • Отправить всем прежним посетителям электронные письма с предложением бесплатных подарков
  • Создать целевую страницу, где были бы представлены наиболее популярные товары, приобретаемые каждый день
  • Сделать так, чтобы товары, добавленные в корзину, сохранялись в ней для последующих посещений
  • Предусмотреть скидки для повторных покупателей

Какое утверждение описывает поведение современных покупателей?

  • Люди совершают покупки чаще и каждый раз покупают больше вещей
  • Люди совершают покупки реже, но каждый раз покупают больше вещей
  • Люди совершают покупки реже и каждый раз покупают меньше вещей
  • Люди совершают покупки чаще, но каждый раз покупают меньше вещей

Экзамен по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе

Вы можете скачать новый список вопросов по по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе (2020) , чтобы самостоятельно попрактиковаться в прохождении.

  • Количество вопросов — 50;
  • Продолжительность экзамена — 60 минут.

Сюда попали вопросы на знание различных продуктов Google: Global Site Tag, Google Tag Assistant, Google Firebase, Google Мой бизнес, Google Data Studio, Google Tag Manager, Google Analytics, Google Оптимизация, Google Таблицы, Google Платформа, Google Play.

Темы, которые встречаются в сертификации: модель медиамикса, действия-конверсии, отслеживание звонков, связь аккаунтов, установка счетчиков аналитики, настройка событий, определения различных моделей атрибуции, ключевые показатели эффективности (KPI) и другие.

Очень понравился этот вопрос:

Если вы настроите отслеживание конверсий в Google Рекламе и в Google Аналитике, то заметите, что данные рассчитываются в них по-разному. Какой показатель будет отличаться?

  • Дата транзакции
  • Количество возвратов товаров
  • Рентабельность инвестиций
  • Стоимость товаров

Наконец-то маркетологам предстоит разобраться в вопросе определения и записи даты транзакции в Google Analytics и Google Рекламе. В какой день и момент записывается конверсия в статистику Google Ads, а когда фиксируется в Google Analytics. Аналогично различия есть в Яндекс.Директе с Яндекс.Метрикой.

Вывод:

Прохождение сертификации полезно не только для получения сертификата, но и понимания того, куда идет рынок онлайн-рекламы в целом, и в какую сторону развиваются продукты Google в частности. Лично мне предыдущие версии сертификации нравились больше. Хоть они тоже были переведены с английского языка, но выглядели как-то человечнее, понятнее, и имели больший практический смысл, чем те, что есть сейчас.

Готовимся к изменениям в работе типов соответствия Google Ads в 2020 году

В этой колонке евангелист eLama Никита Кравченко объяснил, как могут повлиять на поисковую рекламу изменения в работе двух типов соответствия и что предпринять, если что-то пойдет не так.

В 2020 году Google планирует для русского языка релиз изменений в работе двух типов соответствия: модификатора широкого и фразового. В этом материале я объясню, какие изменения произойдут, к чему они могут привести и как специалистам по контекстной рекламе к ним подготовиться.

Что изменится?

Модификатор широкого соответствия перестанет быть таким точным, как сейчас. Сегодня, если закрепить плюсами слова в ключевой фразе, они обязательно должны быть в поисковых запросах пользователей, чтобы объявление показалось в выдаче. При этом возможны небольшие отклонения: изменения части речи, словоформ, опечатки и подбор очень близких синонимов.

Например, для фразы +подбор +авто могут быть подобраны запросы подбор автомобиля или автоподбор . Но в подавляющем большинстве случаев слова подбор и авто будут присутствовать в запросе.

Грамотная группировка фраз с модификатором позволяет создавать максимально релевантные объявления, достигать высокого показателя качества, CTR и благодаря этому снижать стоимость клика.

В 2020 году система начнет автоматически подбирать поисковые запросы, которые имеют то же значение, что и ключевая фраза, даже если закрепленных модификатором слов в них не будет.

В своей новости Google приводит следующий пример: для ключевой фразы +услуги +стрижки +газонов могут быть подобраны запросы стрижка травы и кустов и цены на услуги по покосу травы . В этих примерах из трех закрепленных модификаторами слов в ключе в запросах осталось только по одному. Хотя должен согласиться, сами запросы действительно релевантны.

Фразовое соответствие перестанет быть фразовым, поскольку система также начнет подбирать слова, имеющие близкие значения к исходным. Если сейчас специалисты используют фразовое соответствие, когда хотят закрепить порядок слов в запросах, то в будущем это уже не будет иметь особого смысла.

Еще один пример из той же новости: для фразы «услуги стрижки газонов» может быть подобран запрос местные услуги по покосу травы . Как видите, исходная фраза проигнорирована.

К чему могут привести изменения?

Очевидно, после релиза изменений возможен рост количества показов и кликов по запросам, ранее неохваченным набором ключевых фраз.

В случае, если система будет подбирать максимально точные синонимичные варианты запросов, то вероятность снижения CTR минимальна. Да, пользователь не увидит в заголовке объявления повтора тех слов, что он ввел в запросе, но если он ищет стрижку травы, а вы предлагаете стрижку газона, скорее всего, он заинтересуется.

Если же модификатор станет работать так, как сейчас работает широкое соответствие, последствия могут быть непредсказуемыми: от падения CTR и роста цены клика до роста расходов, снижения коэффициента и повышения стоимости конверсии.

Как подготовиться к изменениям?

Во-первых, детально прорабатывайте семантику и грамотно структурируйте иерархию внутри кампаний и аккаунта. Эта рекомендация актуальна и сейчас. Если в кампании будет две ключевые фразы: +подбор +авто и +подобрать +машину , то по запросу подобрать машину в спб недорого отработает именно вторая фраза.

При хорошо собранной семантике вы, возможно, вообще не заметите никаких изменений в статистике кампаний после релиза изменений.

Во-вторых, чаще заглядывайте в отчет по поисковым запросам. Добавьте в отчет столбец с ключевыми фразами и мониторьте новые автоматически подобранные системой запросы. Если запрос явно нерелевантен, сразу добавляйте его в минус-слова. Если релевантен, подкопите статистику и посмотрите на эффективность в срезе по конверсиям. Новые эффективные запросы можно добавлять в кампанию в качестве ключевых фраз с модификаторами широкого соответствия (или точном соответствии — читайте мою статью о методе альфа-бета кампаний) для более точного управления ставками.

В-третьих, если после релиза всё резко стало плохо, я рекомендую запустить две кампании: первую с семантикой в точном соответствии, вторую — с той же семантикой, но с модификаторами. При этом во вторую кампанию нужно добавить все ключевики в точном соответствии в качестве минус-слов, чтобы не было пересечения с первой.

Основной кампанией будет первая, на неё выделяем большую часть бюджета (условно 80%), точнее управляем ставками, так как лучше контролируем, по каким запросам идут показы. Вторая кампания будет донором новых ключевых слов: нашли в отчете эффективный запрос с длинным хвостом или автоматически подобранный системой — перенесли его в основную кампанию в точном соответствии и не забыли заминусовать.

Особенно это актуально для проектов с большим количеством поисковых кампаний, где ежедневный мониторинг осложняется еще и объемом работы. Если кампаний в аккаунте много, сделайте их копии и измените тип соответствия ключевиков в новых кампаниях с помощью Ads Editor. Да, много лишней работы, но зато обезопасите себя от слива бюджета.

Выводы

Изменяя принцип работы типов соответствия, Google хочет привести рекламодателям дополнительную целевую аудиторию. Я надеюсь, что умные алгоритмы системы будут подбирать только самые близкие варианты запросов, которые специалист и сам с радостью добавил бы в кампанию при парсинге семантики. Будьте готовы к изменениям, чаще мониторьте статистику рекламных кампаний после релиза. Теперь вы знаете что делать, если что-то пойдет не так.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector